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小米抢攻生态 雷军会与BAT反目成仇吗
“生态战”让雷军再找到风口
在单独的手机战役告一段落后，雷军将战火烧到了“生态战”。这一次，雷军还有对手么？
自从2016年开始，小米公司不再强调手机、电视，反而开始强调生态。在发布“MIJIA米家”品牌的时候，雷军宣布小米投资的55家创业公司当中的29家属于零基础孵化项目，小米生态链的支持渗透到创业公司产品价值观、品牌营销、渠道、供应链管理等各个层面。
在业绩层面，目前已有7家创业公司年收入超过1亿元人民币，2家突破10亿元人民币，4至5家公司突破了10亿美元的估值。
小米的重心之所以从手机向生态转移，主要是因为手机市场的战斗大局已定，小米牢牢占据了手机市场的前两位，加之整体市场增长放缓，手机主战场暂时还没有可以产生巨大威胁的敌人。
而市场风格也在发生改变，善于捕捉“风口”的雷军已经意识到智能手机风口退去，智能家居的风口正在来袭。而在这块市场上，雷军早已提前布局，无论是华为、三星、魅族、中兴、联想都要望其项背，小米又找到了从0到1的“势能”。
更为重要的是，在智能家居这块市场上，要颠覆和改变的企业均无优势品牌，更无还击之力。做充电宝、路由器、平衡车、净水器、空气净化器......小米已经感受到秒杀这些小型对手的“刺激”。这就如同拿着机枪对一群拿着长矛的“义和团”扫射一样的痛快，雷军再次找回了信心。
疯狂布局生态圈
雷军从创办小米第一天起就一直宣称“小米是一家互联网公司”。之所以从硬件入手进入互联网，是因为“现有的BAT格局下，只有这种模式才能突破。在竞争中，我们步步为营，我们寻找和BAT不一样的切入点，同时，我们对利润的追求是很有弹性的，我们不是寸土必争。”
在《解密小米互联网思维下的商业奇迹》中，我曾分析了雷军在创办小米之前的心路历程，他从金山总经理退下后，就一直在思考如何能找到颠覆BAT三巨头的机会，找到与马化腾、马云、李彦宏平起平坐的机会。
但是在米聊失败后，他再次感受到了从互联网软件切入BAT腹地的难度，于是在智能手机爆发的前夜迅速切入硬件领域。而且，通过雷军的“顺为资本”快速的构建一个以小米手机、路由器、电视为核心的生态圈。
这个生态圈主要分为三层：
第一层是智能硬件生态链；
第二层是内容产业生态链；
第三层是云服务。
这三层通过自建、投资、参股等方式不断被完善。而在这三层之间通过MIUI相互连接，实现信息流动、资金流动，小米自然就成为一家互联网公司。
“顺为资本”2011年诞生，于小米公司一样希望顺势而为。5年来，围绕着小米生态圈计划，投资了102家公司，迈过C轮融资的企业13家，这在投资界已经是非常出色的成绩了。而且这些项目中，有30%与小米公司一起合投。
这些投资项目涉及到硬件、医疗、社交、教育、文娱、游戏、电商、本地生活、房地产、金融。
1、为了布局智能家居，特别投资了YOU国际青年公寓、神工007、爱屋吉屋、寓见城市青年公寓等项目。
2、在硬件类项目上，更是投资广泛，许多投资公司的产品都在小米官网上销售，比如，润米（服装、拉杆箱）、小蚁科技（摄像头）、九安医疗（智能血压计）、智米（空气净化器）、云米（净水器）、创米（智能插排）、Yeelink（智能灯泡）、紫米（移动电源）、华米（手环、体重秤）、青米（插线板）加一联创（耳机）、纳恩博（平衡车）等等。
3、在内容上，投资优酷、爱奇艺，以及游戏上的西山居；
4、在云服务上投资了金山、世纪互联。
而在对待生态圈企业方面，小米采取的策略是“帮扶”，包括品牌营销、渠道、供应链管理。雷军和小米公司为空气净化器、平衡车等多款产品站台、做发布会，同时也在小米官网上销售大量投资企业的商品。
这也让小米公司变成了电商平台，而且大量商品都是“定制化”，这很像沃尔玛、美国超市Costco，通过定制化，保证品质、成本。所以小米宣称自己是第三大电商平台，仅次于淘宝、京东，这一点也不为过。
责任编辑：李群
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