主页（http://www.175shouji.com）：国产手机销量持续下滑，竞争加剧谁能赢在新十年？
未来十年还有新变局
重做系统、自研芯片、大牌联名，是华为手机成功的关键路径，也是一条非常长期主义的道路。很多人并没有意识到，vivo也重做了自己的全新系统OriginOS;做了自己的独立芯片V1----当然之前还和三星一起研发过Exynos 980 ，抢占了5G先机;也早早和蔡司达成了联合研发全球战略合作，把影像能力提升到了一个新的高度。硬件上的微云台设计，依旧是当下手机摄影的独门绝技。
根据最新 Counterpoint Market Pulse(手机销量月度报告)数据显示，2022 年第二季度中国智能手机销量同比下降 14.2%。该季度的销量比遭受第五波新冠疫情影响的第一季度还低 12.6%，不及 2016 年第四季度历史销量峰值的一半。上一次销量低于本季度是在近十年前 iPhone 5 刚刚上市的 2012 年第四季度。
小米持续下滑依旧位列国内第五，安卓第四。从这个变化可以看出来，大家下滑的份额主要就是荣耀增长的份额，这更多的算是一个回归，而不能说是下降。毕竟这两年华为和荣耀的变动让出了很多的市场份额，现在荣耀复苏后恢复到这个水平也很正常。但在这个重构过程中的下滑幅度显然更代表了品牌的数据质量。参考排名来看，目前最坚挺的无疑还是vivo。
必须要说，现在国内主流的这几个手机品牌，都是这一轮智能手机换代大潮中的成功者，那么在新的一轮浪潮中，还会有什么变化么?答案是肯定的。毕竟中国市场巅峰时期一年有差不多4亿台的手机出货量，现在已经接近腰斩，砍单瘦身严控体量可能是现在大家最重要的策略。而去年芯片紧缺下单过多和市场下滑销量萎缩带来的库存问题，可能会成为压倒某些品牌最后的稻草。而随着芯片问题的逐渐解决，和鸿蒙系统的逐渐成功，华为的回归也只是一个时间问题，届时行业恐怕会迎来一波全新的洗牌。而全屋智能以及汽车等领域的生态拓展，则可能是改变内卷这个状况的解药。
接下来的市场竞争显然会更加激烈，不仅仅是产品本身的竞争，渠道上的厮杀估计也会异常惨烈。电商渠道目前肉眼可见的下滑，这对更依赖线上的小米来说影响更大。荣耀目前在重整之前的渠道，vivo和OPPO本身就有深厚的渠道积累，线下最终是否有人能异军突起还待观察。但从目前的数据来看，vivo在线上和线下整体的稳定性还是更强一些，而荣耀的增长经历了正常回归之后，想要持续突破还要继续看后续产品的创新和渠道的拓展。更重要的是，传言有些厂商有比较严重的库存问题，这个压力预计可能会在今年下半年爆发，从而导致一个或两个品牌的掉队。
当然，稳定的产品销售和品牌积累是一切研发能够顺利推进的基础，在这一点上，华为的发展还有很多变数，荣耀的后续产品也有不小的挑战，而OPPO和小米的产品最近几代的形态和侧重都还有所不同，需要尽快稳定下来。vivo现在的确定性显然更强一些，在最近三年都呈现出了稳定的产品形态、迭代方向以及品牌打造，这在几个品牌中还是非常明显的。
相信今年的后两个季度，会有品牌开始掉队，而在明年，无论是芯片产业还是中美关系可能都会有巨大的变化，在这种外界不断变化的狂风巨浪中，内部竞争压力不断加剧的内卷挑战中，求稳还是当下最重要的选择。
我很久之前就把国产手机品牌的阵营分为了两个，vivo和华为主要走的是研发和长期主义路线;OPPO和小米主要走的是营销和产品多变的路线。荣耀目前是独立状态，但更多还是继承了华为的衣钵。
旧低谷，新起点
