主页（http://www.175shouji.com）：蘋果iPhone Air開售即破發，市場遇冷或面臨砍單
备受市场关注的苹果新品iPhone Air于2025年10月22日正式在中国大陆市场开售，起售价为7999元。然而，与以往苹果新品发售时常出现的抢购盛况不同，iPhone Air上市后迅速出现了市场价格低于官方定价的“破发”现象，显示出市场反应远低于预期。
据公开信息显示，iPhone Air于10月17日在中国大陆开启预购，官网首批货源在短短5分钟内即告售罄。这一度被外界解读为市场热度不减的信号。但正式开售后，渠道价格迅速松动，部分第三方经销商的报价已低于官方零售价。这种“开售即破发”的情况在苹果近年来的产品发售史上颇为罕见，直接反映了实际消费需求的疲软。
市场分析认为，iPhone Air面临市场遇冷的局面由多重因素共同导致。首先，在当前全球经济充满不确定性的背景下，消费者在购买高端电子产品时变得更加谨慎和理性。起售价近八千元的iPhone Air，其定价策略与当前主流的消费趋势存在一定错位。其次，智能手机市场创新进入平台期已是不争的事实。从已公开的规格来看，iPhone Air相较于前代产品或同系其他型号，未能提供足够颠覆性的新功能或体验升级，难以激发起核心用户群的换机欲望。此外，苹果产品生态的更新迭代本身也形成了内部竞争。例如，同期发售的搭载M2芯片的新款iPad Pro，凭借其在生产力方面的显著提升，可能分流了一部分既关注移动体验又看重性能的潜在消费者。
来自供应链的消息也印证了市场的冷淡反应。有媒体报道指出，由于初期销售业绩未达目标，苹果已开始向供应链伙伴下达订单调整指令，削减iPhone Air的零部件采购和生产订单，甚至有传闻称其生产计划已接近停滞状态。如果这一情况属实，将直接影响到苹果及其供应链企业未来一段时间的营收表现。通常而言，“砍单”是消费电子行业衡量产品市场表现的一个关键指标，大规模的订单调整往往预示着产品生命周期可能缩短，并促使公司重新评估其市场策略。
此次iPhone Air的市场表现，为苹果公司敲响了警钟。它表明，即便是拥有强大品牌号召力的行业巨头，在日益饱和且竞争激烈的智能手机市场中，也无法单靠品牌惯性维持增长。消费者正用更加审慎的目光审视每一款新产品，对产品的创新性、性价比以及与自身需求的匹配度提出了更高要求。
展望未来，苹果可能需要重新评估其产品定位与定价策略，以确保在维持高端品牌形象的同时，能更精准地触达市场的真实需求。对于整个智能手机行业而言，iPhone Air的此次经历也成为一个值得关注的案例，标志着市场已进入一个由技术创新实质和消费者价值认同共同驱动的新阶段。
