主页（http://www.175shouji.com）：三季度手机出货降0.5%，OPPO与苹果逆势增长
根据国际数据公司（IDC）最新发布的手机季度跟踪报告，2025年第三季度中国智能手机市场出货量约为6846万台，同比小幅下降0.5%。在市场整体呈现收缩态势的背景下，主流厂商中仅有OPPO与苹果两家品牌实现了出货量的逆势增长，成为本季度市场中的亮点。
报告显示，2025年第三季度中国智能手机市场的竞争格局保持稳定，但内部结构正悄然生变。在主流品牌阵营中，OPPO与苹果的逆势上扬，与市场整体的微跌形成了鲜明对比。其中，苹果手机本季度出货量达到1080万台，市场份额为15.8%，同比增长0.6%。IDC分析指出，新一代iPhone 17系列的市场反响显著优于前代产品，尤其是标准版机型因配置升级且价格保持稳定，受到了消费者的广泛欢迎。不过，由于前期备货策略相对保守，特别是标准版机型出现了供不应求的情况，这在一定程度上限制了苹果第三季度出货量出现更大幅度的同比增长。报告预测，随着后续供应状况的改善，苹果在下一季度有望实现更为强劲的增长。
与此同时，OPPO也同样展现了在复杂市场环境下的增长韧性。尽管具体数据在本次披露的摘要中未详细列出，但其与苹果一同被明确指出为“主流厂商唯二实现逆势增长的品牌”，凸显了其市场策略的有效性。这通常意味着OPPO通过精准的产品定位、有效的渠道管理或在特定技术领域的聚焦，成功激发了市场需求。
行业观察人士认为，三季度0.5%的同比降幅，反映出中国智能手机市场已进入一个存量竞争与周期性波动并存的新阶段。市场整体需求趋于饱和，大规模的增长红利已成为过去时。在此背景下，厂商之间的竞争已从单纯的规模扩张，转向对技术创新的引领、对细分用户需求的精准捕捉以及供应链效率的极致优化。苹果的逆势增长，印证了其强大的品牌号召力与产品力在高端市场依然稳固；而OPPO的积极表现，则体现了国产品牌通过灵活的市场策略在激烈竞争中寻求突破的能力。
综合来看，2025年第三季度的中国手机市场虽未走出下行通道，但微弱的降幅也表明市场可能正在触底企稳。OPPO与苹果的逆势增长，为行业提供了在存量市场中寻找结构性机会的范本。随着第四季度传统销售旺季的到来，以及各厂商新品的持续投放，市场活力有望被进一步激发，未来的竞争格局或将迎来新的变数。
