主页（http://www.175shouji.com）：金立刘立荣疑似喊话余承东：未来能存活8家手机厂商
余承东的言论发出还不到一天，金立手机董事长刘立荣就发表了一个与他完全不同的看法：手机行业可能是一个世界上竞争最激烈的行业，未来市场智能容纳6到8家企业。
金立的聚焦点或许就在这里。
他认为，激烈竞争一方面的确让国产手机质量进步，另一方面方面“未来只会有6到8个厂家生存。”
雷军曾亲自出席小米在印度的发布会
事实上去年倒闭大可乐手机正是倒在了供应链上。
刘立荣说，如今的手机行业已经陷入了大战，产品技术专利的竞争非常激烈，每天都在打六大战役，“一个是平台战，平台变化快，一些厂商一年出两个甚至10个软硬件平台。非常大的工作量。”
而厂商对资源的争夺也越发激烈。按照他的说法，供应链已经成为目前各大厂商严格把控的环节。今年在上游的资源是相当激烈。优势资源急剧向大厂商聚拢，许多小的厂商失去了与上游厂商谈判的能力。“甚至可以说今年很多厂家是做不出来手机的。”
封面新闻记者 杨尚智 蔡世奇
今天下午，华为消费者BG CEO余承东预言，未来3至5年，全球只能存活不到3家手机厂商。
在金立M6的发布过程中，导演冯小刚和演员余文乐成为了金立新品的代言人。刘立荣说，目前手机厂商陷入了广告战争。所有厂家在这个行业投入非常大。几乎所有品牌有了自己的形象代言人。广告遍布大屏幕的电视广告，和小屏幕的手机，“价格非常高，一个节目冠名起步都得上亿。”
小米近年来大里发展印度市场，其实金立早已进驻多年。其他东南亚国家甚至非洲的市场，依然存在很大的机遇，尤其当国内竞争陷入僵持时，扬帆出海或将成为新的主流模式。
冯小刚和余文乐
“11年前，我们请冯小刚导演指导了一个广告，当时我们请的代言人是刘德华。”刘立荣说，那是金立第一次请代言人，而那支广告也是金立最令人印象深刻的广告。
（责任编辑：马郡 HN022）
在这个国内手机市场竞争愈发激烈的时代，另辟蹊径的品牌定位和战略模式成为了许多厂商的续命神器。
这样的情况下，供应商们对小厂商的要求也愈来愈苛刻。“同样的货款，大厂商可以6个月后付款，但是小厂商必须是现款。手机硬件的更新快，有的大厂商，甚至手机开卖了，还没有付给供应商一分钱，但是小厂商随时面临着资金压力。”强者愈强、弱者愈弱的现象已经不可避免。
另类定位：瞄准垂直人群 开辟海外市场
尽管数据的精确性存在争议，但OPPO和vivo的异军突起是无可否认的。这两个手机系列注重外观设计，在宣传时也着重强调自拍、音乐等功能，瞄准的最大消费者群体是爱自拍、听音乐、追明星的中小城市年轻一代，收效显著。
而海外市场的角逐也或将成为下一个群雄逐鹿的战场。与国内城市等级划分类似，世界市场阶层划分也很明显，第三世界国家的消费者对于手机的选择倾向和欧美消费者有着很大区别。
而同日，余承东下了一个更为悲观的结论。“我始终坚信：未来3-5年，我们必定是全球市场能存活下来的2-3家手机厂商之一，也是中国市场能活下来的1-2家主流手机厂商之一，而且会活得越来越好。”
手机中国联盟秘书长王艳辉告诉记者，对于小厂商而言，得不到供应商足够的信任让他们本就薄弱的资本雪上加霜。“亿通也停业了，因为欠的钱太多，最后的供应商们只拿到了10%的欠款，损失惨重。”王艳辉说，在手机的生产的过程中，供应商面临着极大的风险，几乎没人注意到，近两年来，倒下的供应商的数量远远多于品牌的数量。
刘立荣直言行业竞争激烈
手机行业遭唱衰：两位大佬预言将陷入倒闭潮
根据前段时间一份数据报告，中国手机市场份额前三的厂商是华为、OPPO和Vivo。后两者其实都是步步高(002251,股吧)集团的产业，近年来通过精准的消费人群定位和强大的线下实体渠道，在国内份额迅速攀升，超过了看似高端前卫的“互联网模式”品牌小米和魅族。
而如果说手机行业的竞争一直很激烈，那么2016年无疑已经是进入了白热化的阶段。
随着发布会越来越多，这种明星站台式宣传已经无法满足手机厂商的需求。现在，已经有不少厂商开始直接请名人来代言手机，此前，华为就以600万欧元（折合4360万人民币）的价格把阿根廷球王梅西请来做为其国际代言人。去年，OPPO正式宣布了自己的代言人是杨幂。一加手机官方宣布一加已经与国民岳父韩寒达成深度合作。而今年5月1日，宋仲基担任vivo广告代言人，预计可获得40亿韩元的收入，约合人民币2200万元。如此种种，似乎都回到了功能机时代，那个各大手机厂商纷纷找寻明星代言的时代。
而作为国内老牌手机厂商的金立，也希望通过增强产品续航，加固通信安全保障博得政商人群的青睐。而政商人群的分布又可以按照地理进行分野：一线城市的政商人群在实用性之余可能更加看重品牌溢价，但数量众多的非发达地区政商人群可能追求实用性的同时，会更加倾向于选择易于购买甚至自己熟悉的“老品牌”。
拼明星：手机营销回归传统？
