主页（http://www.175shouji.com）：iPhone 7守大于攻，苹果着力变现软件生态
App Store总下载量已1400亿，而过去两个月内更是同比增长106%。苹果披露，来自应用商店的收入是“我们下一个最大竞争对手”（谷歌）的2倍多。
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《财经》记者 梁辰 万玉航 金焱/文
在一系列硬件参数竞赛后，智能手机的革新已经进入瓶颈，除非在一些关键器件上，如手机屏幕和电池方面有革命性创新，如柔性屏、折叠屏，超长待机电池，否则难以出现撼动整个市场格局的可能。
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在技术创新领域，相对于iPhone，苹果在未来产品和技术领域的布局更加用心。
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库克说，你可以把苹果擅长的事情适用到我们（苹果）今天还没进入到的市场里面。“而不仅仅是智能手机、平板电脑、Mac或者手表领域。”
国际数据公司IHS iSuppli中国研究总监王阳分析，苹果不会贸然大规模上新技术的最大的原因还是追求稳定性能和出于对产业链供应能力的担忧。此前，苹果欲布局蓝宝石玻璃屏，但由于产能问题，苹果没有强上。“单品几千万、不同型号加起来就可能超过1亿了，这是任何一个供应商的都会感到紧张的数字。”
上文前述手机厂商高管表示，硬件创新瓶颈是所有人都遇到的问题，并非苹果一家。
尽管iPhone7创新力度不大，但多位接受《财经》记者采访的中国手机业人士普遍认为，苹果短期内不会有销量大滑的危机。国内某手机厂商高管评价，苹果出货量稳定，用户群体忠诚，但预计增量不会太明显。
第三财季的情况更加糟糕。苹果公司第三财季净营收为423.58亿美元，低于去年同期的496.05亿美元；净利润为77.96亿美元，比去年同期的106.77亿美元下滑27%。其中，第三财季大中华区营收为88.48亿美元，比去年同期的132.30亿美元下滑33%。中国直接跌出苹果地区营收榜首。
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新发布的iPhone7并未有革命性创新，但苹果短期内不会有销量大滑的危机，其利润占据行业大半的格局也很难被撼动
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苹果依然是华尔街和全球智能手机行业的“秤砣”。2015年，苹果公司的利润占硅谷150家上市公司整体利润的40%。市场调研机构Cannaccord Genuity的数据显示，2016年二季度苹果智能手机业务的运营利润率（operating margin）高达38%，占全球智能手机市场运营利润总额的75%。
最大的改变是人们熟悉的耳机插孔在iPhone 7上彻底消失了，取而代之以无线耳机。但这也不是iPhone 7的独创，联想9月7日发布的高端智能手机Moto Z 已经采用了这一技术方案。
总部位于伦敦的市场研究公司Kantar Group 今年6月做的一项针对6代iPhone用户的调查显示，29%决定在一年内升级到iPhone7。他们潜在排名前三的需求是电池寿命、相机质量和存储容量，而这恰是苹果此次升级的核心。
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库克十分需要乐观的销售业绩。从今年第二季度开始，苹果开始进入营收、利润双下滑轨道。苹果公司2016年第二财季财报显示，苹果公司第二财季营收为505.57亿美元，比去年同期的580.10亿美元下滑13%；净利润为105.16亿美元，比去年同期的135.69亿美元下滑23%。这是苹果公司营收自2013年以来首次出现下滑。
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但亦有观察人士认为，苹果正在发力的这些潜在市场也是其他竞争对手的战略布局要点，创新的周期加快、创新的力量来自四面八方，苹果在这个领域面临的压力显然大于智能手机时代。
霍拉斯·德迪欧不担心苹果的长期发展。他向《财经》记者表示，衡量苹果这种大型公司，不能只看短期营收利润。苹果在全球拥有规模接近10亿的用户群，这个用户群还在不断增长，这是苹果最大的优势。
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库克认为，人民币2015年贬值近10%是苹果中国营收减少的部分原因。
市场研究公司Asymco的创始人霍拉斯·德迪欧(Horace Dediu) 在接受《财经》记者采访时表示，“我不会预测说因为iPhone7就会使今年苹果销量创纪录，但即使是零增长，因为边际利润很高，苹果还是有很健康的发展。”
但苹果在中国的市占率也在下滑。根据IDC的数据，iPhone在4-6月中国市场占有率为7.8%，（去年同期这个数字为11.1%）仅排名第五。华为、OPPO和Vivo增长强劲，这三个中国品牌的市场份额总共占到47%。
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7代iPhone例行提升了处理器、基带、屏幕等硬件设备的性能，同时延长电池的续航时间；此外，新一代产品提供更高的配置标准，存储容量分别为32、128和256GB。
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资本市场对新一代iPhone的发布反应平平。发布会当天，苹果股价起初低开低走，直至当日中盘才开始反弹走高，之后几经振荡，尾盘上扬，报收于108.36美元，涨幅为0.61%。
iPhone 7守大于攻，苹果着力变现软件生态
2016-09-08 梁辰万玉航金焱 财经杂志 财经杂志
对于苹果来说，这恐怕也是最可靠的升级。软件收入正在成为苹果增长的引擎。大容量的内存和性能提升，会进一步推动用户下载更多的应用，尤其是游戏。
