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国产手机的“拼脸”时代
●焦立坤
拼参数、比配置、说相声已经OUT了，手机圈的流行风转向“拼脸”！从体育明星到影视明星，各类能量爆棚的男神、女神成了抢手饽饽。
最新的劲爆消息是，华为签了“足球之王”梅西，后者担纲华为全球品牌大使。据说，华为与梅西签订一个两年以上的合同，在此期间，华为将为梅西提供每年500万欧元到600万欧元的年薪，梅西将作为华为在全球的形象代言人进行全球推广。在行业人士看来，华为重金牵手梅西的背后，是手机全球征程全面提速。这可是迄今中国手机商在代言人上最大手笔的投入。
有意思的是，梅西曾经是三星手机的代言人。华为超越三星的步伐和野心，不仅体现在市场份额的节节攀升上，还在品牌影响力上舍得砸钱。要知道，梅西一直是国际大牌们热捧的广告红人。
另外，中兴手机也在体育营销上频频出手。中兴在北美市场已经和NBA合作了三年多，成为五支球队的官方手机赞助商。早在2013年，中兴手机曾聘请火箭队前锋钱德勒·帕森斯担任代言人。
当然，更多的中国手机品牌青睐影视明星，尤其是新晋品牌出手阔绰。不久前，“靖王”王凯成为360手机的代言人，不少女粉丝为之倾倒。王凯是当下最受欢迎的内地电视剧小生，因主演《琅琊榜》、《伪装者》等声名鹊起。
最近，ZUK与韩国影星金秀贤合作推出定制机，在京东众筹半个小时达成50万元的目标。这款专属手机后盖印有“都教授”亲笔签名，内置独家定制锁屏壁纸及原声录制的铃声，浏览金秀贤从未公开的自拍照以及影像、声音等，甚至有机会获赠金秀贤定制丝巾、定制日记本等金秀贤周边产品。此前ZUK曾联手黄渤推出了专属手机。
最近另外一家手机新军青葱也在准备聘请代言人，其官网上线了一档名为“青葱metal女神版寻找傲娇代言人”的征集活动。
实际上，这股明星代言热潮从去年就开始掀起。比如，陈坤成为荣耀首位明星代言人，OPPO请了李易峰、杨幂、杨洋、TF Boys为代言人，美图公司请Angelababy担纲“首席颜值官”，一加手机和韩寒深度合作，联想请范冰冰做代言人，“花千骨”赵丽颖为ivvi手机代言。
显然，手机厂商已经把战火从性能、工艺、颜值和性价比等延续到了明星代言。利用明星代言的号召力来提升自身品牌形象与带动产品销量，的确是个快办法。但颜面功夫做足了，还请别忘了做好基本功。毕竟，产品才是最好的代言，否则只能是剃头的担子一头热！
