主页（http://www.175shouji.com）：华为推nova新品牌手机争夺年轻消费者 缠斗OV
日前，华为在西部城市成都举行了nova手机国内首发仪式。华为消费者业务手机产品线总裁何刚在接受第一财经等媒体采访时表示，nova是华为面向年轻人乐活一族新推出的手机品牌。
nova是华为手机今年新开辟的一个子品牌。此前，华为手机已有Mate系列、P系列、G系列等子品牌手机。
“相比较过去而言，我们有一个商务旗舰，就是Mate系列，有时尚旗舰就是P系列，还有年轻旗舰就是HUAWEI nova系列，最下面还有一个畅享，这四个产品就基本上覆盖了所有的产品。”何刚表示。
何刚还表示，新开nova产品线和华为手机缩减产品线的战略不冲突，“nova系列上来以后，应该不会再有G系列的产品了。”
nova手机代言人关晓彤、张艺兴等娱乐明星现场助阵发布会，吸引了其年轻粉丝贯穿全场的尖叫。显然，华为誓将明星身上的标签和对粉丝的号召力应用在产品推广上，此外，nova手机还首次被爆出将冠名赞助浙江卫视旗下一档年轻综艺节目《声音的战争》，在销售渠道上，nova主攻线下。
以上措施难免令人猜测nova产品线的真实定义，在主打时尚、潮流的华为P系列背后再推一主打年轻、娱乐品牌，nova的实际作用疑似华为为抢夺OPPO、vivo市场而量身定做的一款竞品。
何刚没有正面回答这个问题，不过针对nova赞助浙江卫视综艺节目这一点，何刚对第一财经记者表示，“也许有些厂家已经走到前面，但是我们还是希望通过这种模式，与喜欢娱乐节目和明星的消费者建立更好的联系。”
今年上半年，华为、OPPO和vivo都取得了较快增长。不过三方的增长各有特点，据何刚公布的数据，华为在3000元以上市场销量同比去年增长了一倍以上，在2000-3000元市场增长约30%，而低端系列增长较慢。
OPPO、vivo目前在2000-3000元市场增长最快，且均定位于年轻消费人群，此次华为nova定价落在该市场档位，同样定位年轻人群，而且采取了和前二者相似营销和渠道策略，显得具有较强针对性。
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责任编辑：zqn
