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国内手机厂商之困：3G已死，4G却未兴

时间：2014-08-02 11:11 来源：互联网作者：一起玩手机网阅读：次

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国产手机厂商 3G网络 4G网络中国移动

前几天，有人写了一篇关于运营商的文章，题目叫《中国移动的尴尬：4G未兴，2G难死》，文章分析了中国移动面对4G转型时期的尴尬局面。实际上4G转型时期不仅仅是运营商，中国手机厂商同样面临尴尬，今天就借用这篇文章标题，说说中国手机厂商尴尬：4G未兴，3G已死。

3G已死

1.运营商补贴逐步减少或取消

从产业链得到的消息，中国移动已明确下半年逐步较少3G手机机型补贴，转而全部补贴4G手机机型，这对引导手机厂商的研发和生产方向有深远影响。而在6月底时，多个移动省公司就已经发文，需在7月底前对标杆价498元及以上的3G终端清库。同时，8月底前，对标杆价398元以上的3G终端进行清库。并且，从8月1日起，销售标杆价498元及以上的3G终端只核发后合约佣金。9月1日起，销售标杆价398元以上3G终端只核发后合约佣金。

手机中国联盟编辑认为，造成中国移动移动如此激烈、快速的对3G手机甩货的原因主要有两点，一是td网络问题，让中国移动在3G时代备受消费者指责，在拿到4G牌照后，中国移动迅速将所有资源投入到4G网络建设，并且在FDD牌照发放前抢得先机，以此改变用户对中移动网络的看法，抢回已失去的用户。二是运营商面临“营改增”，税赋将从3%上调到11%，这将给运营商带来巨大的财务压力，而且国资委要求运营商削减营销费用和减少补贴，并增加利润上缴，这一系列的措施后，中移动急速调整3G手机补贴政策。

2.厂商纷纷转型4G，部分厂商3G手机已形成库存

早在去年4G牌照发放时，国产手机厂商已经做好转型4G准备。其中酷派、中兴、华为、OPPO等厂商转型速度非常快，赛诺调研数据看，5月单月酷派4G手机超三星排第名一位。而6月10日OPPO宣布，停止3G产品研发，全面转型4G。

同样来自赛诺中国数据显示，7月第二周，OPPO在4G市场份额接近25%。这些转型较快的厂商都已经尝到4G甜头。而据手机中国联盟内部消息，4G趋势几乎所有厂商都有预见，但是个别厂商万万没想到市场变化如此迅速，目前已有厂商在3G手机库存形成了压力，这些库存根本无法在国内市场完全消化。据一位业内人士称，一部滞销的手机会吞掉销售13-15部手机的利润。

这对实力单薄的小厂商将是致命的，而对实力雄厚大厂商也是难以承受的；这些库存3G手机只能拿到四线以下城市或农村市场降价亏本处理，或者拿到海外销售。

3.消费者已经无意愿购买3G终端

运营商政策逼手机厂商加速4G转型，厂商停止3G研发，而消费者也已经意识到4G是必然趋势。一份网上的调查数据显示，有八成消费者，未来购机过程中不在考虑3G手机。而4G手机已成为各个卖场和运营商营业厅主推宣传的买点。

有意思的是就在7月22日刚刚小米发布会上，小米4最早的版本居然不支持4G，立马引来业内轩然大波，不仅仅是业内人士震惊，就连最支持小米的米粉们也开始质疑，不支持4G的小米4会有多少人去买。手机中国联盟小编认为，小米此时还在推出3G手机，犹如尖刀上舞蹈，火中取栗，如果供应链、销售渠道把握不好就非常危险。

由此看来，3G手机已经不受各方待见，那4G手机发展如何？

3G虽已死，4G却未兴

中国移动年初规划，2014年终端销售量将在2亿到2．2亿台之间，其中，4G手机销量将达到1亿台，“计划”发展4G用户5000万。但是，中国移动公布2014年6月份运营数据显示，该月中国移动净增4G用户583.4万户，4G用户总数为1394.3万户。这意味着前5月中国移动4G用户累计达810.9万户，平均每月才190万户，而且只有6月才刚过平均线。要完成目标，下半年中移动将压力巨大。手机中国联盟小编分析，造成4G未兴的主要原因有以下4点。

1.芯片之困

从山寨机时代开始，手机处理器对于手机厂商越来越重要，而随之而来的缺“芯”问题，一直困扰这中国手机厂商的发展。特别是智能手机时代，在高端手机芯片高通一家独大，每个手机厂商都要看其脸色。这个问题到4G时代尤其严重，数据显示今年上半年高通一家独占了八成的市场份额，而在高端市场，联发科还无力和高通抗衡。国内华为海思4G芯片也仅仅自己使用。其他手机厂商的命运只能交给高通，在资源有限的情况下，大部分厂商还很难的到高通的支持。芯片问题也直接导致4G手机数量相对过少，整体价格较高。

2.技术之困

小米4早期版本不支持4G，引来业界大讨论，为什么以发烧著称的小米，这次不再发烧？有网友认为，小米和高通关系不好，高通不给4G芯片。但是随后小米副总裁林斌否认这一点。手机中国联盟编辑认为原因有两个：1.小米战略失误，对4G时间点判断失误，但是这并非根本原因。2.小米4G手机研发存在技术障碍，这也是根本原因。小米在技术无法在段时间内推出稳定的4G手机。面临同样问题还有魅族等传统二三线及其山寨手机厂商。相反，中兴、华为、酷派、OPPO等传统厂商有一定技术积累，在获得芯片厂商支持后能迅速推出4G手机，一定程度上占据先机。

3.运营商补贴之困

中国移动为鼓励td网络发展，对几乎所有td制式的手机都有一定的补贴，而且集团公司对td手机集采量非常大，使得中移动3G手机在没有技术优势情况下，依然获得了快速发展。不过4G时代，这个情况要改变了。营改增和国资委降低营销费用的大环境逼迫，让运营商不得不对终端策略大调整，中移动的终端销售模式将由合约销售为主、裸机销售为辅，向裸机销售为主、合约销售为辅转变，即减少并逐步取消送手机，而转为用户买手机获得话费补贴。这一政策也直接影响4G手机普及速度。

4.消费者之困

虽然消费者已经意识到4G是必然趋势，但是这个时间节点去十分尴尬，4G网络还未成熟，4G终端选择面小。最关键的是2G功能机向转3G智能手机，体验是革命性的，而4G转向3G在用户体验上并没有巨大革新，如此很多消费者没有足够的动力更换4G智能手机。除此之外，4G资费还是偏高，智能手机换机潮还未到来等，都是造成4G手机需求不强烈的原因。

手机厂商路在何方？

首先很遗憾的说，此轮变革大部分手机厂商必将被洗掉。小米推红米，华为推荣耀、中兴推nubia、酷派推大神……大厂商今年纷纷推出电商品牌，平均价格下沉，加之4G的技术障碍，使得三线以下及山寨品牌进入大规模死亡期。预计明年下半年手机行业“二八法则”开始显现。手机行业出现强者恒强的格局。接下来就是强者之间的战争，而强者直接几乎不存在技术上的差异，比拼的更多的是营销能力和全产业链的操盘实力。手机厂商路在何方？纵观中国手机发展历史，手机厂商至少要在以下5个方面做到极致。

1.持续稳定的营销投入

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(责任编辑：admin)

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