智能机的下一站蓝海

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文/ 蓝鲸TMT网 王金晓

智能手机从2007年崭露头角到现在，已经经历了近8个年头，这八年来，诺基亚、索尼、黑莓等老牌厂商日薄西山，三星、苹果等强势依旧，但略显疲态，特别是三星，进入2014年后，三星业绩下滑之快令人咋舌。在这其中，中国厂商顺应了大的潮流，逐渐崛起。

不过，对国产手机厂商来说，越是盛况就越是充满着隐忧，主要在于：

在国内市场的上升空间有限。根据IDC数据显示，2014全年中国智能手机出货量将达到4.2亿部，同比上升19.9%，预计2015年出货量将同比增长7.8%左右，自2009年以来，智能手机出货量增长首次降至个位数。主流的手机厂商都将在产品和渠道上展开激烈的竞争。增长前景不容乐观。

在国外市场，除华为和中兴，国产手机阻力重重，最主要的阻力是专利战。华为和中兴目前的专利申请量上基本处于前两位，所以，这两家公司可以通过交叉授权等方式解决专利问题。但是其他国产厂商却没有这么轻松，据媒体统计，酷派、OPPO、小米、vivo、金立、魅族的发明授权分别为334、103、10、7、7、4件。小米因为与爱立信的专利纠葛，在印度深陷泥潭，便是一个很好的案例。

对智能手机的新思考

实际上，小米、荣耀等国产厂商，采取高性价比、低利润率的路线是没有问题的，目前的经验来看，这一做法可以有效地打开市场，抢占市场份额。但智能手机市场总有饱和的一天，这种粗放做法的，可持续性是不强的。智能手机的未来，一定不是独立的一部手机、简单的娱乐工具，而是作为一个重要的终端，在线上与线下，均是极其重要的工具，苹果的apple pay已经预示了这个方向。但国产手机方面，除了华为荣耀，其他的厂商显然行动有点迟缓。

手机支付的需要具备的两大特性

手机的线上支付随着支付宝等平台的发展，已经发展得很快；在线下支付方面，各厂商也都开始有所布局，银联推出闪付POS机，支付宝线下推广，apple pay，华为荣耀在移动支付方面的布局等等，从中可以看出，手机支付的发展前景十分良好。

手机支付需要更加便捷。其实早在今年双十二，阿里为推广支付宝线下支付，曾在杭州几家超市尝试刷支付宝打对折的优惠，当时激起了大妈们的踊跃参加，有媒体称“马云征服了大妈”，但实际上，烧钱也没有让大妈形成用支付宝线下消费的习惯。这与支付宝线下消费过程繁琐有很大的关系。

目前来看，二维码线下支付，需要五个步骤才能完成，第一步，要打开手机登录到钱包；第二步，要找到付款码，第三步，要显示二维码；第四步，扫码；第五步才是付金额和付款。这也难怪，在支付宝线下支付推广的时候，有媒体采访大妈时，大妈的回答是“反正女儿快下班了，我让她直接过来教我。”

这一方面，荣耀钱包做得更好，它基于NFC技术，当手机靠近pos机，听到声音，输入密码就完成交易了，整体只需两步，便利性更强。

手机支付需要更加安全。在与用户沟通中，互联网产品的安全性饱受质疑，比如，12306网站遭攻击，用户资料泄露；林更新的微博被盗号等事件。延伸到线下支付，用户最关心的恐怕当属安全性。目前市面上，也有不少厂商对安全性做了不少文章，比如华为荣耀，其产品荣耀钱包直接绑定了银行卡，等同于有卡支付，而指纹验证，直接连接银行体系的ATM系统，以及与机身系统隔离的处理系统，安全性做得更好。

与apple pay相比，国产手机支付在政策方面具有明显的优势，但目前，国产手机支付的发展状况却不尽如人意。仅有几家厂商有点动静，比如，荣耀6Plus支持了线下支付，目前已经和招商银行、中国银行实现了合作。但是，这样的规模还远远不够，线下支付涉及到的层面更广，可以说国产手机厂商还处于起步阶段，未来还有很长的路要走。

写在最后：

线上消费无论发展多么迅猛，短期内都无法取代线下消费，在此情况下，手机便是很好的终端，既可以连接互联网，实现线上消费，又可以随身携带，取代现金消费。华为mate7与荣耀6plus已经分别实现了线上与线下的布局，未来或许能看到更多的厂商参与其中。

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