主页（http://www.175shouji.com）：中兴手机体育营销“捧冠” 后续或有大动作
拿到球队第4座NBA总冠军奖杯，金州勇士队成了2015年体育界一颗耀眼的明星，不仅美国本土场均收视观众突破2000万大关，创17年来新高，而一家中国手机厂商也笑到了最后，这家勇士队的赞助商中兴通讯凭借精准的球市判断、巧妙的品牌切入一举进入美国最主流的消费者人群，中兴手机在美国的销量也在短短两年内牢牢占据第四，已成为中国厂商在海外实施体育营销最成功的案例。
而回报也是丰厚的，今年3月，《华尔街日报》援引市场研究公司Counterpoint Technology Market Research的报告称，中兴通讯在美国的市场份额位列第四，仅次于三星公司、苹果和LG电子。就美国市场而言，中兴通讯是唯一一家拥有可观市场份额的中国制造商，其他公司都望尘莫及。
两个“灰姑娘嫁王子”的故事
但是，也并非每次体育营销的投入带来同样的结果。2006年德国世界杯期间，TCL看中的是夺标热门之一巴西队的主力前卫罗纳尔迪尼奥。TCL认为这样的巨星才与自己全球化的形象相匹配，并不惜付出高达1000万欧元的代价“押宝”，折合人民币1.3亿元。此举堪称中国企业世界杯营销历史上的最大手笔。但是，人算不如天算。06年世界杯的结果相信很多人都知道，巴西队早早止步于八强，而小罗表现也大失水准，成为“最差11人”之一。对小罗所代言的产品而言，无疑也产生了一定程度上的负面影响。当然，TCL在这场“豪赌”中无疑未获得相应回报。
金州勇士队争夺NBA总冠军之所以收视率如此之高，是因为金州勇士队被认为是一个从平民一跃而成为皇帝的新军，勇士全队球员此前没有一人拥有冠军戒指，而主帅科尔也是本赛季首次执教球队，该队球员伊戈达拉斩获最有价值球员奖杯，成为ＮＢＡ历史上第一个常规赛没有一场首发而获得ＭＶＰ的球员。
中兴通讯与NBA合作开始于2013年10月，中兴通讯当时与NBA球队休斯顿火箭队达成战略合作。中兴手机将成为火箭队官方唯一指定的智能手机合作伙伴。
美国唯一拥有可观份额的中国手机品牌
而NBA赛场呈现了一个“中国定律”——中国企业赞助哪只球队哪只就能夺冠！有趣的是，骑士队为了获胜，在NBA总决赛第六场比赛的时候甚至也露出了ZTE中兴的logo，中兴已经被NBA的朋友称为“幸运兴”。
类似的案例还有很多，而中兴通讯此次结果显然相反，赞助的三支球队其中两至进入NBA西部总决赛，其中一家甚至夺得NBA年度总冠军，中兴手机的广告、LGOG一再在NBA球场回荡，球队越获胜，作为赞助商的中兴的曝光期就越长。但这也并非完全偶然，这实际上充分体现了中兴通讯对美国NBA的熟悉程度，对美国手机市场及与NBA结合的判断精准。
事实上，中兴通讯在美国营销的成功并非来自于“押注型”，金州勇士队只是中兴通讯在美国赞助的NBA球队之一。
美国人是最喜欢看到这种奇迹的，迪斯尼之所以源源不断推出“灰姑娘嫁王子”的故事正是因为美国人原本就缺乏贵族，崇尚白手起家暴富的神话，而美国的超级富豪们也屡屡创造这样的神话。
双方没有透露合作金额，但据悉金额不菲。令人想不到的是，2014年10月，中兴通讯又在美国纽约麦迪逊花园广场的新闻发布会上宣布，将与纽约尼克斯队、金州勇士队和休斯顿火箭队三大NBA球队合作，成为其官方智能手机赞助商。
