主页（http://www.175shouji.com）：国产手机 “涨”声响起来
制图 曹磊
在大家的印象中，国产手机一直是高性价比的代表。新年伊始，国产智能手机厂商们却在产品价格这件事上搞起了大新闻，去年还在千元机市场打得火热的国产手机厂商们，在今年却都走上了升级的道路。涨价，成了2017年国内手机市场的第一个关键词。
涨价趋势已定
作为互联网手机的鼻祖，一直追求超高性价比、将发烧进行到底的小米终究没能扛住涨价的“诱惑”。小米近日宣布，由于元器件采购成本上涨和汇率波动影响，红米4和4A成本剧增，之前制定的零售价已严重低于产品成本。为保证正常供应，小米决定红米4系列价格均上调100元。从2月4日早上9点开始，小米商城、小米天猫官方旗舰店、小米之家等渠道已执行新价格。调整之后，红米4标准版售价799元，高配版999元，红米4A则为599元。
事实上，小米并不是今年第一家涨价的国产手机厂商。早在2017新年伊始，魅族就已经率先打响了2017年手机涨价的第一炮。1月3日，魅族宣布将旗下魅蓝Note5涨价100元：魅蓝Note5的16GB售价涨至999元，32GB售价涨至1099元，只有64GB版本售价保持不变为1499元。这一调整已于1月3日起在魅族官方商城、京东、天猫、苏宁官方旗舰店等所有线上渠道开始执行。
随后，360的N4S骁龙版、乐视的乐视pro3、乐Max2顶配版等国产手机也纷纷上调了售价。与此同时，锤子科技CEO罗永浩也表示锤子今后不会再推出千元以下的手机。
从去年3月开始，华为在国内发布的P9就比2015年时的旗舰机定价高了100元。7月，金立发布的M6系列手机也比M5平均高了400元左右。还有，魅族的MX6也比MX5和MX4涨了200元左右……
在2016年，这些涨价还在静悄悄地发生，直到2017年小米的一纸公告，才让人们发现实际上手机行业的涨价大势已不可逆。
从众多调研机构的数据之中我们也可以看出国产智能手机涨价的趋势。在智研咨询公布的2016年Q2数据就显示，中国智能手机的平均售价已经从2015年同期的1256.11元上涨到了2016年Q2的1714元。另据市场调研机构GfK的监测数据显示：2016上半年，国产智能手机品牌在3000元—4000元价位段销量同比上涨高达70%。
话语权缺失
“涨价潮”背后的原因是什么呢？
在小米宣布涨价的当天下午，一加手机CEO刘作虎就在微博表示，“2017手机行业的主旋律是涨价”。对于国产智能手机价格集体上探，金立集团总裁卢伟冰曾表示，“从2016年到2017年，厂商面临两个压力。第一个是元器件的价格其实是在不断上涨。另外则是汇率变动问题，造成成本的上涨”。联想集团副总裁常程解释称：“手机全面提价原因有两方面，一个是手机零配件供应量的问题，还有一个是美元汇率影响。”
在国内手机行业飞速发展的今天，供应链的话语权仍旧掌控在国外厂商手中。
在手机行业，主芯片、存储、屏幕被称为手机必不可少的三大器件。中国手机供应链历经十多年的模仿式发展，生产屏幕已经没问题，但仍弱于日韩厂商；主芯片层面，也有展讯、海思奋力追赶阶段，高通、联发科仍是市场霸主；存储更是处于早期跟随阶段。
也就是说除去个别中国手机厂商有一定的自主研发能力，其他厂商所需要的物料，几乎全部都要进口。
不仅如此，一款手机从无到有，所牵涉到的供应链厂商动辄几十家甚至上百家。以苹果为例，2014年推出iPhone6时，793家工厂作为苹果的供应商，分布在美国、法国、墨西哥、巴西、日本等各个地区。
相对于其他手机厂商备受供应链折磨，三星就显得运筹帷幄了。因为它不只是一个手机厂商，更是一个可以实现自给自足的上游供应链厂商。
今年1月23日，三星公布了Note7爆炸原因，次日便公布了2016年第四季度及全年财报。令人诧异的是，2016年全年，三星的营业利润为29.24万亿韩元，同比增长10.7%；营业收入为201.87万亿韩元，上年同期为200.65万亿韩元。
这样的财报数据令不少人感到诧异，即便前三季度表现不凡，但第四季度似乎Note7爆炸并未造成任何负面影响。
其实，这样的业绩主要得益于半导体业务和面板业务。其中，第四季度面板业务营业利润为1.34万亿韩元，同比增长346.7%；营业收入为7.42万亿韩元，同比增长13.6%。半导体业务营收利润为4.95万亿韩元，同比增长76.8%；营业收入为14.86万亿韩元，比上年同期增长12.5%。
事实证明，虽然自家手机爆炸，但是只要其他手机有增长，三星照样凭借对元器件的掌控躺着数钱。
保生存求盈利
自2014年开始，由于换机潮的消退，中国乃至全球的智能手机出货量都出现了增长放缓的情况。根据市调机构IDC公布的最新报告，2016年全球智能手机出货量预计将达到14.5亿部，同比涨幅仅为0.6%。
从追求出货量增长，转变到保生存、求盈利，将是2017年中国智能手机产业最主要的趋势。
想要在竞争激烈的手机行业存活下去，必须有溢价早已经成为厂商共识。然而，国内手机品牌的利润微薄也是不争的事实。来自美国的一家研究机构的报告显示，截至2016年三季度，全球智能手机市场的总利润达到了90亿美元，其中91%的份额被苹果手机获取。
而去年手机市场的大黑马OPPO和vivo的快速增长则离不开毛细血管般密布的渠道，以及天价明星代言和综艺节目冠名对消费者进行的狂轰滥炸。高频次的品牌曝光与口碑传播极大提升了其品牌认知，也引来其他厂商的效仿。在产品之外，为树立品牌，手机厂商营销成本正大幅上涨。
手机行业观察者老杳认为：“二三线品牌的盈利及生存压力越来越大，未来市场的主要增量可能会来自海外，短期内战略放弃国内重点布局海外显然是个明智的选择。”
但他也认为，国内品牌彻底放弃性价比是不可能的。“有品牌溢价的公司才能够更灵活地选择定价策略。但除个别的几个品牌外，大多数中国本土品牌想放弃性价比依然很难，不是不想，而是放弃性价比就意味着自取灭亡。”他表示。
在国产手机集体涨价背后，需要厂商们思考的问题还有很多，整个手机行业也将迎来又一个崭新的格局。
新金融记者 王晓东 王雅菡
