主页(http://www.175shouji.com):多年占据全球PC霸主的联想为何手机梦断MOTO??
事实证明,手机梦难圆,收购摩托罗拉的联想确实没尝到什么甜头。短短两年的时间,联想手机就从金字塔尖迅速跌落,销量不断下滑。2015年,联想国内智能机的销量为1500万部,与2014年近5000万部相比,可以说是断崖式下降。
手机梦断MOTO?
在全球的PC领域,联想一直是boss级的存在,连续多年霸占世界第一的位置。但是反观手机市场,它却并不是一个胜利者,不但无法与苹果、三星等顶级品牌相提并论,甚至被华为、小米、魅族、VIVO、OPPO这些国产后起之秀一一超越,逐渐淡出了人们的视线。
可以说,联想在国人心中最具代表性的业务就是PC业务。对于普通消费者而言,提到联想就想到了个人电脑。
与众多国产手机同行相比,联想还是走在了前列的。凭借着运营商、供应链的巨大优势,以及在PC时代积攒的超强人气,联想手机的销量在初期非常可喜。不久之后,联想不仅挤进了“中华酷联”的光荣阵容,更是一度成为国产份额第一。
2014年年初,联想宣布以29亿美元左右的价格购买谷歌的摩托罗拉移动智能手机业务,并将全面接管摩托罗拉移动的产品规划。联想期望以此进入竞争激烈的欧美市场。
不仅如此,近日在市场分析研究公司赛诺发布的最新报告显示,2016上半年华为、OPPO、苹果拿下了国内手机销量前三甲,紧随其后的则是vivo、小米、三星魅族等,而联想旗下品牌Lenovo和lephone都已跌入十名开外,形势极其堪忧。
第二,智能手机是其他智能设备开发的基础,有了手机的开发能力才有可能开发其他智能设备。
在当时的2G时代,手机价格比较高,普及率低,因此联想发布的新手机并没有受到太多的关注。2010年,手机行业大跨步进入到3G时代,联想也趁势发布了著名的乐Phone,随后后联想才真正进军智能手机领域。
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联想虽然稳坐全国乃至全球电脑业务的第一把交椅,但其手机梦却迟迟未能实现,这对于科技巨头联想而言,实在是一种遗憾。
从1996年开始,联想电脑销量一直位居中国国内市场首位;2004年,联想集团收购IBM全球PC事业部,这一被称为蛇吞象的壮举,使联想一跃跻身世界舞台,并且成为世界500强;至2012年年尾时,联想电脑销售量更是升至世界第一,成为全球最大的PC生产商。
今年的9月27日,就在全国人民激动不已地准备为祖国母亲庆生之时,联想就宣布将在全球范围内裁员近千人,其中大部分来自于摩托罗拉部门。对于联想来说,摩托罗拉这块山芋看似很香,但却逐渐变得烫手。
其实,摩托罗拉在被并购之前已经被谷歌玩坏,价值大大缩水。收购之初,摩托全球拥有超过10000名员工,2014年则不足3000名。谷歌还陆续将摩托移动“肢解”,卖掉摩托罗拉机顶盒业务、全球手机制造工厂等,砍掉了大量非核心业务,并缩减了全球1/3的市场办事处,卖给联想的仅仅是摩托移动品牌和部分专利授权。但是由于当时联想看中的就是进入欧美市场的通行证,并没有理智分析摩托罗拉的实用价值和其品牌颓势的不良效应。
个人电脑长期霸占全球霸主
但是,相较于忧心忡忡的吃瓜群众,联想集团的高管们却显得淡定了许多。
手机也曾一度成为国内份额第一
然而不幸的是,联想的如意算盘并没有实现。
虽然联想手机业务在中国市场遭遇成长“烦恼”,但现任董事长杨元庆坚持认为,手机业务非做不可,这里面有两个原因:第一,未来是IoT(万物互联)智能时代,但是智能手机这个发展阶段无法越过,如果不把智能手机做好,进入IoT时代也困难,智能手机是控制其他设备的工具,也是进入“云”很好的工具;
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2003年5月,联想正式发布了自己研发的第一款手机ET180。ET180搭载了微软当时的Windows Mobile的PocketPC 2003系统,键盘能够翻开进行手写操作。
联想移动业务集团总裁陈旭东认为,手机市场是一个纯消费品,讲究个性化、差异化的市场。未来不会只有2-3家,只要认认真真做产品,至少有十家都能够活得下来。他还乐观地表示:“不要追求所谓的份额那些虚名,反正中国市场有一个魔咒,谁追求手机份额,谁就会很惨。”
联想手机业务非做不可?