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小米手机杀回来了,月出货千万,估值1000亿美金

2018-02-05 11:40 出处:互联网 人气: 评论(
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当小米扶持的国产供应链起来,一流供应商陆续回归,参股ODM手机生产厂商保证了品质与产能后,借助小米生态链的真正互联互通反应,小米的手机虽然"发烧"不再,性价比也差强人意,但是用户粘性与口碑的复苏,还是让小米手机重新杀了回来。

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其中随着小米手机的膨胀,小米也不得不接收大量国际品牌在中国市场上败退后的残兵败将,这些成员的加入,也把原来行业的一些不良习惯也带到了小米的日常工作中,不但推出的小米4系列手机在市场上销量品牌完败,还造成了小米手机从2015年开始出现供应链不稳定的问题。当时小米以采购数量巨大来要挟供应商接受其无理的付款条件,让一些先进技术供应商和日本、台湾关键零组件供应商开始退出小米的供应链。后果就是导致小米在摄像头、指纹辨识、金属机壳等热门零组件上,要么都晚对手一步推出,要么需要重新寻找接受其付款条件的供应商,小米的产品不但性价比不在,机型也落后于市场,更不用说打造前几年那样的爆款机型了。

(3D摄像头、全面屏)

目前中国市场的智能手机普及率超过了八成,整个智能机市场已经接近饱和,行业将面临一次重大洗牌的时候,小米海外市场的突破和小米生态链的潜在爆发力已经让人难以忽视。随着手机已经成为移动互联网的主要入口,小米生态链多个细分市场的行业第一优势,结合独有的生态链用户群体,将给小米手机以更大的发展机会。当然前提是小米不再犯致命的行业错误,并能保持现有的产品质量与用户体验口碑。

小米以饥饿营销及在线直销等手法,在2014年底攀上高峰,小米在短短三年时间内从0起步到2014年三季度登顶成为全球第三和国产品牌第一。并靠着融资,达到市值预估450亿美元,接近当时雅虎的市值。但2015年以后,小米明显慢了下来。根据小米公司资料,2012年-2015年小米手机销量的增长率分别为2296%、160%、226%和16.1%。

当真正采购数量有保证,付款条件又不差的时候,一些国产技术新创公司也开始愿意配合小米研发新的产品,老的供应商关系也开始改善,重新回到了小米的供应链里来,配合小米开发一些爆款产品所需的行业前沿技术。

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而2016年,小米的手机仍然状况频频,小米5的外观设计被人诟病,小米5s由于没有自己的核心技术,处理器用的是阉割版的骁龙821,小米5splus解决了CPU芯片性能,但机壳用行业N年前的金属拉丝变成了不锈钢盆的廉价感,双摄像头和指纹识别也只是随大流应了下景,小米note2更是被不成熟的OLED屏幕拖累,要性能没性能,要产能没产能。玩到最后,小米的市值大幅贬至只剩40亿美元。

而2106年小米从中国市场之外突破,再迂回到中国市场的运营模式,也让业内人士大跌眼镜。首先,小米把它营销的经验,复制到市场环境与其创业初期中国市场相似的印度境内。其实2016年手机报在线的业务重心也是在印度市场,而据手机报在线从2016年印度市场上了解到了信息显示,小米把印度作为一条单独的战线,从生产到营销都投入大量的资源,并以印度为跳板往东南亚地区辐射,一举打破了小米的国际化僵局。

另外,小米在中国市场销量并不理想的情况下,推出了行业人士看不懂的小米MIX手机,并以陶瓷手机、全面屏手机的概念,一举截胡了苹果、三星和夏普。这款小米根本没办法赚钱的手机也让小米以各种边缘"黑科技"工艺,重新找回了一些"发烧"的味道。

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加上2015年苹果用压务触控技术解决了大屏智能手机单手操作用户体验后,推出其最成功的机型iPhone6系列手机,并在中国市场上大获成功。iPhone6的出现,让落后行业几拍的小米还没有从失败的小米4系列手机中爬起来,又遇到苹果新品的强势压倒,小米手机不但失去的性价比光环,引以为傲的"发烧"口碑也被轰成了渣。并且供应链管理问题也持续发酵,最严重的时候,当初全靠小米引入中国市场的高通也不再优先供货给小米,反而优先供货给了以渠道和现金流取胜BBK系。

不过2016年开始,小米开始大力扶持国产供应链也是不争的事实。受益于2013年雷军启动的"小米生态链"计划,其投资小米生态链硬件创业公司,从2016年开始给小米带来较充沛的现金流。随着小米的产品从手机向笔记本、电视、路由器、自行车、平衡车、插线板、灯泡、手表、手环、移动电源、无人机、智能摄像机、电饭煲、空气净化器等诸多硬件铺开,逐步扩大利益链条,把更多的厂商跟自己捆绑在一起,小米的供应链管理也慢慢变得规范起来。

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有行业消息称,小米正在准备在境外IPO,启动上市程序。据李星从业内了解到的信息,小米手机及其生态链的估值将高达1000亿美金,远高于2014预估的450亿美元市值。

2017年9月30日,小米公司在其公众号上发布消息称,继二季度小米单季手机出货量突破2000万台后再创一项新纪录,9月小米手机业务单月出货量突破1000万台!创造了小米手机业务单月出货量新纪录。小米公司表示,这一数字的背后,是小米在创新、质量和交付三大核心工作上的持续突破。

根据国际数据公司IDC发布的全球智能手机出货数据显示,小米2016年在中国市场的出货量仅为4100万台,比2015年顶峰时的6500万台狂泄36%,一度成为互联网品牌的失败典型被行业所警示。不过小米的好运似乎又从小米发布陶瓷机身手机小米MIX后回来了。进入2017年,尽管IDC数据显示小米第一季度出货量仅930万台,仍在衰退之中,不过小米今年二季度自己公布的手机出货量创纪录地达到了2316万台,小米也重新回到全球前五。从目前的数字来看,小米今年第三季度的出货量成绩仍然十分可喜。

小米在10年诞生之初,并无特别亮点,但就是靠着创始人雷军的营销能力,带领小米利用颠覆性的营销手段,成功的做成了风口上的猪,一飞冲天。从主打"高配低价"的噱头开始,并且学习苹果的预购模式,形成后期具有小米特色的"期货"模式,成功吸引了大量关注。在顶峰时刻,小米的营销手段备受推崇,被无数业内营销专家奉为圭臬,将小米的口碑营销做到了极致。

本文系手机报原创,未经许可禁止转载

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