主页（http://www.175shouji.com）：“天价”新苹果究竟哪里来的自信？ 所谓创新难助其重拾市场份额
“天价”新苹果究竟哪里来的自信？
所谓创新难助其重拾市场份额
2018-09-18 来源：中国信息产业网-人民邮电报 作者：遥歌 丛文 清晨
苹果新品发布日股价不升反跌。
苹果新品发布会的热度，以肉眼可见的速度在下降。最显著的一个标志是，相关段子少了。尽管价格再创新高，但人们所津津乐道的还是多年前的“卖肾”梗儿。而且，谁都没想到网络上的热点之一竟然源于竞争对手，苹果被严重抢戏。
反应冷淡的不只是“段子手和表情包”界，投资界也没给面子。9月13日凌晨的新品发布会后，苹果股价不升反跌，盘中一度跌破220美元，最终跌幅达1.24%，创2015年以来新品发布日的最大跌幅。
从目前的种种迹象来看，苹果面临的市场形势并不妙。2018年第二季度，华为超越苹果，成为全球智能手机出货量的第二大品牌。面对市场份额的下滑，从苹果自身到业界的分析师，都普遍乐观地认为秋季新品将会帮助其重新夺回市场控制权。但是目前来看，需要为此打上一个大大的问号。
双卡双待新突破 缺乏新鲜感与竞争力
此次发布的新款iPhone，迎合了中国用户的喜好，首次提供了双卡双待功能。但是，过高的价格，却令这一卖点的市场竞争力大打折扣。
据苹果首席营销官菲利普·席勒介绍，iPhone Xs和iPhone Xs Max将会支持双卡双待全网通功能。而且，与国外采用eSim卡来实现的方式不同，面向中国市场推出的iPhone Xs和iPhone Xs Max，采用了中国用户早已习惯的双卡槽设计，可以同时支持两个SIM卡，从而实现双卡双待功能。这一“讨好”式的举动，对于一贯高傲的苹果而言实属难得。
事实上，新款iPhone主打的双卡双待功能早在此前中国电信、中国移动等发布的预热海报中显露端倪。例如，中国电信在海报中直白地表示“新iPhone 即将上市，双卡全网通”；中国移动在海报中不仅直观地画了两张SIM卡，而且给出了“新果种有双卡”的暗示……
尽管对于苹果而言，双卡双待是一次功能上的突破，但对于中国用户而言，该功能却早已是智能手机的“标配”。国产手机从千元级别的入门款产品到3000元乃至以上的高端产品，几乎都可以找到匹配不同人群需求的双卡双待机型。这就使得iPhone手机的新卖点，在中国市场陷入了吸引力有限的尴尬境地。
与此同时，支持双卡双待功能的新款iPhone手机价格（iPhone Xs Max 64GB定价9599元，256GB定价10999元，512GB定价12799元；iPhone Xs 64GB定价8699元，256GB定价10099元，512GB定价11899元），创造了史上最贵的纪录，显然将用户群体限在了高端领域，将中国市场上数量众多的中低端客户挡在了门外，必然会进一步削弱其市场竞争力。这对于性价比一直很高且在品质上不断提升的国产手机而言，无疑是一个好消息。
受中美贸易战影响 价格走高制约表现
对于苹果而言，新款手机能否帮助其拉高销量？从目前的情况来看，最大的挑战是中美贸易战带来的影响。
美国拟议中的新一轮对华产品征税计划，涵盖了苹果公司的一系列产品。对此，苹果公司在致美国贸易官员的一封信中表示，这些关税必然会损害美国企业及美国消费者的利益。虽然苹果公司并未将iPhone列入受贸易因素影响的产品清单之中，但事实上iPhone却难以独善其身。以印度市场为例，今年年初印度政府提高关税，将iPhone X的价格推高至1700美元，直接导致iPhone X的销量下滑，仅占印度市场份额的2%。
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