主页（http://www.175shouji.com）：中兴通讯九个月净利增42% 剑指市占前三还需过两关
重返前三挑战重重
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作为全球四大通信设备厂商之一，中兴的表现一直都是业界关注的焦点。近日中兴通讯2015年第三季度报告显示，2015年1-9月，中兴通讯集团营业收入685.23亿元人民币，同比增长16.53%；归属于上市公司普通股股东的净利润26.04亿元人民币，同比增长42.19%；基本每股收益为 0.63 元人民币，成绩颇为靓丽。
摘要
针对日益变化的电信行业，中兴通讯发布M-I.T战略白皮书，通过白皮书详细阐述在万物移动互联时代下公司的市场与产品定位，逐步实现M-ICT战略落地。2015年是中兴通讯实行M-ICT战略的第一年。报告显示，中兴M-ICT战略在前三季度已初见成效。
【中兴通讯九个月净利增42% 剑指市占前三还需过两关】中兴通讯日前交出了2015年前三季度的成绩单。据中兴通讯报告显示，2015年1-9月，中兴通讯集团营业收入685.23亿元人民币，同比增长16.53%；净利润26.04亿元人民币，同比增长42.19%。但值得一提的是，手机终端营业收入同比下降 9.01%，主要是由于国内手机终端营业收入同比下降所致。
另一方面，中兴手机的市场品牌形象和品牌定位仍需更加明确。易观智库分析师朱大林表示，“中兴的品牌影响力虽然还不错，但一直以来面向的都是中低端手机客户，对于高端市场人群来说，可能会不太认同这个品牌。也就是说，如果中兴想竞争高端市场，品牌影响力一定要树立起来，才能建立起发展的可能性。”
理想是丰满的，现实是骨感的，中兴欲想重返巅峰，可谓挑战重重，一方面，尽管中兴通讯通过众多的宣传，包括与NBA球队展开合作外，中兴通讯还通过与高尔夫球、橄榄球和足球等体育项目的组合推广，积极扩大中兴通讯的公司品牌在不同群体中的知名度和影响力，但遗憾的是，中兴爆款迟迟没有出现。产业经济观察家梁振鹏指出，中兴手机产品缺少创新点，亮点不够，研发技术表现一般，很难吸引大量消费者。此外，与苹果、三星和华为相比，中兴多年来并没有一款“明星手机”。
尽管中兴终端目前的市场处境并不乐观，但中兴通讯首席执行官史立荣却保持着乐观的心态。中兴方面表示，“在市场规模上，中兴希望在3至5年的时间内进入行业前三，这主要是从量的占有角度来衡量的。”对于回归的路径，中兴发布的三步走策略包括：2015-2016年，通过提高软硬件打造手机爆品；2017-2018年，巩固手机品牌；2019-2020年，实现国内前三的市场地位。
中兴终端路难走
(责任编辑：DF154)
中兴通讯盈利前景显现，新业务增长强劲
就市场关注度而言，中兴终端在国内市场一直在走下坡路。据了解，2013年，中兴手机运营商渠道发货量高达80%，社会渠道仅仅20%。随着国内三大运营商的补贴下滑，中兴手机业务模式弊端也开始凸显。在中低端市场，擅长互联网话题营销的小米、锤子等厂商不断崛起，营销手段缺乏足够创新的中兴似乎有点招架不住。而在高端市场，中兴手机的关注度一直不敌苹果、三星等。据互联网消费调研中心的数据显示，9月中国智能手机市场上，苹果以24.0%的关注比例跃居榜首，并领先排在亚军位的三星近9个百分点，华为以12.8%的关注比例排在第三位。而中兴手机仅以2.8%的关注比例排第八名。
在产品方面，2015年1-9月，中兴通讯运营商网络营业收入同比增长22.40%，这主要是由于中兴通讯在4G/5G等下一代通信技术的创新引领，带动国内外 GSM/UMTS 系统设备、国内外 FDD-LTE 系统设备、国内有线交换及接入系统和国内外光通信系统营业收入同比增长所致；与此同时，中兴通讯的电信软件系统、服务及其他产品营业收入同比增长45.78%，主要是由于芯片、政企、物联网、车联网、云计算、大数据、视频、视讯等为代表的新兴业务实现快速增长所致。
事实上，在近几年的国内市场，中兴终端的发展并不顺畅。据市场调查机构IDC最新发布的第三季度全球智能手机出货量报告显示，出货量排名前五位的厂商依次是：三星、苹果、华为、联想和小米。另据速途研究院最新发布的《2015年第三季度智能手机市场报告》显示，2015年第三季度，中兴手机仅占了2.4%的国内市场份额。可以说，中兴已退出国内手机的主流市场。
一言以蔽之，中兴终端欲重现昔日辉煌，不仅要在产品上多下功夫，俘获用户放心，还需要在品牌推广上做到更加精致，唯如此，才能在市场上更好地立足。
值得一提的是，在面向消费者的手机终端方面，中兴通讯的公告称“手机终端营业收入同比下降 9.01%，主要是由于国内手机终端营业收入同比下降所致”。据了解，中兴或将逐渐将手机终端销售的重心向国外倾斜，以改变手机业绩不佳对集团总业绩的拖累。
国内市场风光不再，中兴手机转攻海外市场。据中兴通讯的数据显示，2014年中兴手机总出货量超过1亿部，海外市场占比超过了70%。据了解，今年7月，中兴发布面向全球市场的首款高端旗舰手机AXON天机，开始了其进击高端市场的征途。目前，其AXON天机旗舰家族产品集体亮相，向外界传递其将持续聚焦高端市场的战略规划。但是，市场对中兴拓展高端市场的战略规划并不看好。通信专家项立刚认为，中兴并非没有与其他高端手机品牌竞争的机会。“中兴新推的AXON天机并没有大的缺陷，配置和产品体验都还不错，但该公司需要在宣传等方面进行投入和研究。”
尽管终端成绩不甚理想，但中兴对未来却是充满了信心。中兴方面表示，未来要做到国内市场前三。中兴的豪言壮志能否实现，还要取决于其是否有“明星手机”以及清晰的品牌形象与定位。
报告显示，2015年1-9月，中兴通讯集团营业收入685.23亿元人民币，同比增长16.53%；净利润26.04亿元人民币，同比增长42.19%。但值得一提的是，手机终端营业收入同比下降 9.01%，主要是由于国内手机终端营业收入同比下降所致。
