主页（http://www.175shouji.com）：国产手机征战东南亚：OPPO凶猛 小米增长，三星霸主地位受到挑战
2017年下半年开始，荣耀先后进入了入缅甸、越南、马来西亚等东南亚国家。荣耀在东南亚的市场策略与华为一脉相承。
小米目前在印尼拥有40多家线下授权店，线上官方商城，并与来赞达(Lazada)、Shopee(东南亚知名电商平台)、京东印尼站(JD.ID)和Akulaku(东南亚知名互联网金融企业)等多个公司合作，进行在线销售。
进军东南亚，小米认识到线下渠道的重要性。扩大其在整个东南亚地区的零售网络刻不容缓。
2017年3月15日，在越南胡志明市小米与当地巨头Digiworld Corporation (简称DGW)达成战略合作，将会正式面对越南市场进行产品发布。小米的产品将在越南全国主要的线下门店和线上电商网站中里销售。
新加坡只有580万人口，虽然规模不大，但新加坡的智能手机使用率位列全球首位；而缅甸和印度尼西亚等国也是直接跳过个人电脑，进入以手机为先的阶段。对于该地区的很多民众而言，他们首次接触互联网就是通过智能手机；而较为发达的泰国和菲律宾，其民众非常青睐移动电子商务。
东南亚成为手机厂商的必争之地
虽然越南从2009年就开始部署4G，但直到2016年，越南信息通信部才向四家网络提供商授予4G许可证：Viettel、Vinaphone、MobiFone和Gtel。2018年，越南4G覆盖率达71.26%，落后周边泰国、新加坡、马来西亚等，且越南的4G用户基本位于城市地区。越南智能手机市场还有很大的上升空间。
谷歌印尼分公司发布的一份调查显示，在2200 名新近购买智能手机的受访者中，有45% 的人是因为不满意旧设备才选购新机。因此，即便剩下55% 的人都对现有设备感到满意，手机市场仍有很大增长空间。
2014年小米就尝试在印尼电子商务网站销售红米手机，但是量并不大，收益不明显。不过在小米海外团队深入印尼市场调研后发现，彼时当地很多小米手机都是水货，从香港通过非正常手段入关的，当地经销商估算称，当地官方渠道销售的小米手机与水货机器几乎各占一半。这给了小米团队很大信心。
不仅如此，智能手机在东南亚的普及率也很高，平均达到65%到70%。
2014年初，小米以新加坡作为桥头堡进军东南亚，随后在9月初，进入印尼市场。
在日前举办的第16届中国—东盟博览会会，小米集团董事长兼CEO雷军表示，经过五年的努力，小米集团完成了在东南亚的初步布局，业务已经覆盖东盟10国。
如今的越南、缅甸、柬埔寨等地，正重现着过往中国经济快速腾飞的起步一幕。中国手机品牌出海东南亚，用驾轻就熟形容或许并不为过。
随着智能手机在中国市场的普及率逐年上升，中国企业开始走出国门进军印度、东南亚、欧洲等海外市场。小米手机去年在印度的市场占有率首次超越三星上升至第一，OPPO、VIVO等在东南亚展开大规模的市场营销。
2019年10月18日，OPPO在曼谷的Emquartier购物中心开设了一家旗舰店。除了为用户提供零售，这家店内还升级了各种趣味的互动体验：无人机、相机、蓝牙音箱、无线耳机、flash充电器、AR/VR智能服装和机器人，从大屏幕到智能手机屏幕，都是产品系列的一部分。
越南通过智能手机实现的互联网普及率从十年前的12％增加到44％。根据2017年全球Facebook使用人数的统计，越南排名第7，约6400万用户。
国内竞争环境越来越严峻的时候，许多国产手机厂商开始将目光转向海外市场。近两年来，华为、酷派、中兴、OPPO、VIVO都已在包括欧洲、美国、印度、东南亚等地区和国家落地开花，国产手机走向世界的局面正在形成。但相对于国内市场而言，走出去的国产手机厂商正在探索一条适合于当地的发展之路。
东南亚6.5亿人口中，有一半是30岁以下的年轻人。并且，互联网渗透率还不低，有超过3.5亿人口通过手机或PC接入互联网。庞大的用户红利将推动东南亚市场成为继中国之后的又一潜力市场。
小米平衡速度与规模
OPPO工厂位于印尼唐格朗，2014年投入开设。该厂占地2.7万平方米，是OPPO在海外的第一家手机工厂。主要由物流仓库、手机生产线和品质控制中心三部分组成。在投产初期，这家OPPO新工厂每月产能大约为3-4万台。后来去印度建厂是同一路数。
与小米不同，经过这些年发展，OPPO在海外渠道、工厂，外加服务，慢慢地构建一体化。OPPO视亚太手机市场为全球业务拓展重要“据点，泰国是OPPO出海第一落脚点。经过多年运作，OPPO在亚太地区建立了广泛的销售与服务网络，包括：5万2千多个销售点、4万4千多个销售人员、250个自建服务中心、1小时快修与国际联保服务等等。经过十年发展，OPPO在亚太市场累积的活跃用户很快将突破一亿。
在东南亚大部分地区，小米起初没有使用第三方销售商或零售商。除了与个别运营商进行合作外，小米主要通过其网上商店进行产品销售，这使得印度尼西亚、菲律宾以及马来西亚偏远地区的民众无法直接购买其产品。
2018 年，市场调研公司Canalys 发布的报告显示，印度尼西亚智能手机的出货量超过亚太地区其他市场，达到3800 万台。
小米在东南亚的拓展其实是中国制造业国际化趋势的一个缩影。事实上，除了小米手机外，其他中国手机品牌同样在国际市场成绩不俗。从东南亚市场到印度市场，再到欧美市场，甚至是非洲市场，中国手机制造商正在以各种姿态向全球市场进击。一方面向全球消费者进行高品质高性价比的产品输出，一方面也展示了“中国智造”的实力。
来自研究机构Canalys的数据也表明，OPPO在东南亚多个市场都位居前列。在菲律宾和印尼，OPPO是最受欢迎的手机品牌，销量市场占比常年稳居第一；在泰国、越南和马来西亚，OPPO排名第二。
Canalys方面表示，三星电子去年全面改革三星中等价位智能手机的战略定位，中国企业迅速应对反应很快。今年在所有价位的手机，特别是高端产品方面，中国企业将发起前所未有的挑战。52RD.com 微博关注: 微信关注:admin_52RD 2018年11月，华为旗下品牌荣耀正式成为铃木杯东南亚足球锦标赛的官方赞助商，这也是中国品牌与东南亚铃木杯的首次合作。
