主页（http://www.175shouji.com）：曾经全国第一的手机，现在又杀回来啦
作者：李信｜编辑：子夜
酷派手机正在试图重返舞台。
10月初，酷派连续发布两则重大消息。一是通过配发新股份获得8亿多港币融资，二是找来了多位小米前高管加盟酷派。可见酷派下定了争夺国内手机市场的决心。
受此影响，近日酷派股价持续上涨，最大涨幅超15%。截止发稿，酷派股价为0.465港元/股，总市值上升至50.24亿港元。
“现在市场机会很大，我们的目标是三年内重返第一梯队”，酷派现任董事长陈家俊在接受界面新闻记者采访时说。
其实，早在今年5月，酷派就官宣回归国内手机市场，并发布了回归后的新一代手机COOL 20。但无论从酷派自身影响力，还是新手机的性能来看，这场回归秀的关注度少得可怜，甚至酷派都没有为新手机举办发布会，仅在官网悄悄上线了这款手机。
曾几何时，酷派作为“中华酷联”（中兴、华为、酷派、联想）的一员，也依靠某些机型登顶过全球手机榜榜首。但随着智能手机时代来临，酷派与360、乐视合作接连不顺，最终酷派选择退出了国内手机市场，转战国外。
如今，或许是看到了华为被限制后露出的空缺市场，酷派选择了回归国内手机市场，并延续了此前熟悉的性价比打法，推出的COOL 20起售价仅为699元。
但在国内中低端手机市场，红米、realme和iQOO等品牌入局已久，并且在与主品牌定位不同的前提下，有足够的空间大打价格战，这对酷派来说并不是一个好消息。
与此同时，在全球零部件短缺和提价的现实背景下，没有大树背靠的酷派，也无法拿到更多优质的供应链资源，这对其制定的中低端策略也是个不小的打击。
在多方因素影响下，酷派还能够卷土重来吗？即使还能获得新融资，酷派又如何实现突围？
融资、挖人，酷派要卷土重来
酷派要强势回归了吗？
原本，酷派手机早已“消失”在手机行业，但近期的一系列动作，似乎都表明酷派向外界宣告其正在卷土重来。
国庆假期，酷派集团在港交所发布公告，宣布配发及发行30亿股新股份，每股认购价为0.28港元，认购股份占该公司经配发及发行认购股份扩大后已发行股本约 21.73%，酷派预计本次股份认购所得款项净额约为8.33亿港元（约6.90亿人民币）。
酷派会将所得款项净额的90%用于扩张集团在中国的移动业务，其中70%的所得款项净额将用于在中国建立新业务渠道及扩展线上线下业务渠道，约20%的所得款项净额用于手机业务的销售及营销。
在公告中，酷派还表示，此次新股认购将由 SIG海纳亚洲创投基金（以下简称SIG）领投，同时SIG会成为酷派的长期战略合作伙伴，提供持续的资金支持。这或许表明，后续SIG仍有可能对酷派进行投资。
酷派不仅获得了SIG提供的资金，还看上了SIG的其他资源。
“作为一家全球投资公司，SIG的平台及网络将有助于促进本集团智能手机业务的国际扩张。”酷派在公告中表明。
公开资料显示，SIG是总部设于美国的全球领先的量化交易金融公司，自2005年进入中国市场，一直以自有资金投资中国的创新公司。十五年来，SIG已经投资了字节跳动、闪送、威马汽车、喜马拉雅等超过350家公司，总投资金额超过35亿美金，其中70多家公司已经通过上市或者并购实现退出。
不管是背景，还是投资实力，SIG的确能够在部分方面帮助酷派。从此次投资来看，SIG就为酷派引入了投资组合公司，其中包括宝丰、宏晖、Allove Group、群颖和YH Fund。
酷派可与这些投资公司，在内容营销、产品销售、电商渠道、操作系统开发等方面探索潜在合作机会和协同业务。
可见，作为主要投资方的SIG，为酷派带来的价值远超8亿多港币。
融到钱后，酷派马不停蹄搭建起了新团队。刚发布融资消息后的第五天，酷派又发布了一则全新的管理团队委任公告，自2021年10月8日起，秦涛获委任为酷派集团高级副总裁，胡行、李宇靖和司马云瑞同获委任为酷派集团副总裁。
值得一提的是，这四位新高管均有小米工作经历，各自曾任职于小米手机渠道、电商、产品规划等不同业务部门。
在这其中，李宇靖曾在小米担任手机部产品总监及集团参谋部总监，负责过Redmi手机产品线规划、硬件产品体系战略规划等业务。
李宇靖在小米贡献卓越，其一手打造出的Redmi Note7系列和Redmi Note8系列，成为全球畅销爆款机型，两大系列全球出货量加起来超过了1亿台，他也由此被称为红米“小金刚之父”。
酷派找来李宇靖，正是看到了其强大的产品能力以及供应链管理经验，这能够为酷派重新梳理产品线，或许也能帮助酷派找到最适合的发展道路。
但拿到融资、挖来团队的酷派，想要重回巅峰也并不容易，毕竟其在消费者视野中“消失”已久，即使宣告回归，也难以突出重围。
酷派回国发新机，无人关注
酷派想争夺国内手机市场份额的心思，早在今年中旬就袒露无遗。
今年5月，酷派官宣回归中国手机市场，并发布了新一代手机COOL 20。但作为酷派回归的第一款手机，其并没有为新机举办声势浩大的发布会，仅在官网低调上线。
