主页（http://www.175shouji.com）：Q1手机销量排行榜 联想/小米竟掉出前五梯队
IDC最新数据显示，2016年第一季度出货量排名上，三星、苹果以及华为仍占据市场前三，OPPO、vivo进入前五，但是老牌厂商联想和互联网新秀小米滑出五强。
老牌“中华酷联”产生分化，联想、酷派、中兴掉队?
今年1月份，有机构抛出的“2015年全球智能手机出货量”显示，联想+摩托罗拉占据7.9%，排名第三，仅在苹果、三星之后。而联想财报显示，联想手机83%都卖向海外市场，其中，智能手机销量同比增长15%。
在国内市场，联想推行乐檬和moto的双品牌策略。moto负责国内中高端和海外市场，乐檬注重本土化，新成立的ZUK负责互联网品牌，主打性价比。业内人士坦言，联想手机在产品、品牌、渠道三方面都较弱，包括用户对联想手机的喜好度不高，零售渠道还未深耕，这都是未来联想手机要突破的方向。
与联想同病相怜还有酷派和中兴。酷派业绩显示，2014年酷派3G、4G手机销售收入为245.1亿港元，而2015年仅为143.9亿港元。酷派相关负责人表示，收入的下降，宏观上由于中国乃至全球经济放缓，中国智能手机市场竞争激烈，另一方面则由于酷派正经历战略转型，而转型过程必将存在短期的阵痛。同样，中兴通讯2015年在全球也仅卖出了5600万台手机。
对于传统手机厂商带队原因大体上有两个：其一、渠道方面，过于依赖运营商，定制机的缺陷是缺乏个性化，价格较低，创新不足，周期过长，导致库存压力不断增加;其二、传统手机厂商互联网转型阵痛期可能需要很长的时间。
互联网手机小米出局前五意味着什么?
2015年1月，雷军公布了2014年度业绩，整个2014年度，小米手机销量6112万台手机，增长227%。2015年小米手机年度出货量超7000万台，增速为14.5%。
对小米来说，眼下遇到最大的麻烦是互联网手机这种商业模式的破产。譬如，互联网电商模式遇到天花板，微博粉丝眼球经济已过时，雷军习惯使用的微博和小米社区活跃性不能
与以往相比，而小米在芯片等核心领域仍然缺席，在印度遭遇爱立信的诉讼，而迟迟打不开欧洲和美国的大门，自身产品却不断出问题。重视电商，轻视线下渠道和服务建设，让小米背腹受敌。
苹果、三星与华为第一阵营还能支撑多久?
财报显示，苹果2016年第二季度财报显示，公司营收、利润13年来首次同比减少，一季度销量跌落16%，苹果手机销量也首次出现下滑。
一季度三星营业利润为6.68万亿韩元(58.1亿美元)，其中移动部门为3.89万亿韩元(33.8亿美元)。可以看出，靠卖手机并不能保持利润的高增长，“第一”的位置并不稳定，而华为第一季度出货为2750部。
从统计数据看，华为手机同比上涨3%，市场份额跃升至8.2%，除了OPPO和vivo外，还有中兴、酷派，这些手机制造厂商都在不断侵蚀三星与苹果市场份额。因此，中国手机市场三星、苹果、华为第一阵营格局能持续多久，仍需观察。
从以上现状可以看出，造成全球手机市场“震荡”因素主要来自于中国，中国传统手机和互联网手机PK出现这种变化有两种原因：
1.线下渠道PK的结果
可以看到，OPPO和Vivo除了产品方面主打拍照、音响以及快速充电外，在渠道方面都有一个共同的特点就是地推式的开展线下店面。OPPO负责人表示，OPPO进入国产手机前四强主要归功于线下渠道强大，公开资料显示，2014年底，OPPO拥有近14万家销售网点，而这个数字在2015年底已激增到20万以上。同样，Vivo在渠道方面，国内拥有10多万个终端零售网点，超5万个导购员。
同时，OPPO和vivo在广告营销方面也是不遗余力，这两家企业曾在湖南卫视的两个节目的冠名权争夺中以3-4亿元投标而大出风头，在印度等新兴国家以及中国三四级县城以及乡镇争夺实体店面。
2.“换机时代”正常反应
预计，中国今年的智能手机市场总量大概会是4亿部左右，未来几年将逐渐走向换机市场。而欧美的比较成熟，空间比较大。但新兴经济体的市场也在快速增长，如印度，今年的智能手机大概会是1亿部左右。
在国内智能手机市场增长逐渐放缓甚至下滑的今天，换机市场逐渐成为了厂商们关注的重点。2016年已经全面进入4G换机时代，而非购机时代，换机用户的购买行为趋于理智和挑剔，在注重产品品牌、颜值的同时，更加看重的是个性化。
目前，国产手机形成两大阵营。3000-4000元的中高端手机，华为、vivo、OPPO均推出了价格在3000元以上的手机，而小米、荣耀、魅族仍坚持推千元机。
在此情形下，在全球智能手机的战乱之时，各大手机产生纷纷寻找生存之道。
1、传统手机厂商互联网转型
一直以来，手机厂商每年都会有亮点业务，眼下的VR、智能穿戴不断被热炒。索尼、HTC、诺基亚被逼彻底转型。HTC、索尼、华为最近纷纷在硬件设备上转向流行的虚拟现实领域。而小米、荣耀则在智能家庭方面进行试水。
渠道转型方面，联想、酷派和中兴都在“去运营商“化方面有进展。酷派在年内推出全新电商品牌的同时，依旧会着力打造线下市场。中兴终端业务今年计划在全国建立3000~4000家门店。在联想的渠道战略中，仍然有近70%依赖于运营商渠道，目前正在向社会渠道转型。
2、国际化，开拓新兴市场
一些国产手机从两年前国内市场就开始陷入困境，开始进军海外市场。目前，小米、华为、魅族、金立、联想、OPPO、vivo、一加、斐讯等国产手机进入印度东南亚等市场，与苹果、三星展开争夺。而华为、中兴进入了欧洲、北美市场与苹果三星争夺市场。
随着手机市场的竞争日益加剧，未来，国产手机会面临更将艰难的困境，而自我救赎将成为国产手机的关注焦点。
