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试论智能手机新闻类APP对报纸经营的影响(2)

时间：2014-07-28 16:35 来源：互联网作者：一起玩手机网阅读：次

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报纸采访和编排的人员一般都是专业的记者和编辑，他们大多受过专业的培训，有正式的编制和工资薪金标准，是报纸新闻内容的唯一生产者。报社记者获取新闻线索的方法无非就是通过热线电话、读者来信和编辑指示等途径，然后去核实和报道。

在今天，传统的编辑部模式逐渐式微，新闻类APP则使受众的爆料变得简单和直接，他们通过即时的评论和反馈就可以提供新闻线索，新闻类APP运营者所付出的时间和资金成本就会大大降低，这客观上造成了传统报纸新闻采编成本的上升。在移动互联网领域，一些新闻类APP甚至支持公民记者爆料、制作和发布新闻，运营者不需或者少量付给公民记者资金，这样就大大减低了新闻内容生产的成本。早在2006年，美国CNN就推出了一款支持公民爆料发布新闻的APP软件 iReport。iReport的主要特点有：通过常设窗口和栏目，培养观众参与习惯；规范的协议条款，保证法律纠纷的免责；完善的技能培训，保证节目质量；详细的投稿指南，减少参与难度；及时的观众反馈，建立激励机制[3]。通过这款应用软件，公民记者可以有效且以较高质量参与到新闻的生产中来，相比这就节省了人力资源成本，传统报纸的新闻生产成本就相应提高，在媒介市场上的竞争力就会下降。

（三）受众调查费用高，新闻信息产品难以做到市场深度分类挖掘

经济学上的萨伊定律表明，惟有适应社会需求的生产才有出路，产品本身可以创造市场需求。报社要使报纸做到适销对路，就必须对受众的新闻消费需求进行深刻的调查。一般来说，报纸进行受众调查的费用较高且过程复杂，出于降低调查费用的考虑，报社的读者调查往往采用抽样调查的方式，但如果抽样失误，样本难以反映总体状况时，就会造成资金的浪费和媒介市场经济决策的偏差。相比报纸，新闻类APP的用户管理往往实行注册制度，这样就可以对受众的信息进行准确的把握，不需抽样，就可以整体掌握受众的市场人口统计学数据，受众市场调查费用几乎为零，通过计算网络流量，受众的市场需求就可以精确确定。在移动互联网领域，整合信息，发掘细分媒介市场则是新闻类APP的发展潮流。例如百度作为新闻信息的集大成者，挖掘分类信息，需要更多的新闻类APP平台。百度希望借助之一平台吸引更多优质应用的加入，使得产业链中的个体更加长尾化，合作模式日趋扁平化和多样化，为互联网更加开阔的“开放时代”又打开了一扇窗[4]。面对不断长尾化的细分市场，报纸经营很难做到用一张报纸同时充分满足不同的受众市场需求，随着受众注意力的不断分散，报纸在新闻信息市场挖掘上有着先天的缺陷，这直接制约了报纸的经营范围。

三、报纸经营的突围策略

著名媒介经济学教授喻国明认为，报纸的经营是为了实现价值。这个价值生产方式必须架构在数字化的平台上，以内容的更为深度的开掘及多样化呈现方式的处理，再多介质的“跨界平台”上寻找更多的落地点，探求价值实现的更为广阔的空间[5]。在新闻类APP的强大市场优势面前，报纸要想继续在媒介市场中继续生存，就必须创新经营策略，跳出报纸激烈竞争的红海，找到一条通往数字化道路的突围之策。

（一）增强新闻信息的精细化程度，实行品牌化经营，提高发行量

智能手机新闻类APP上的新闻内容具有“短、平、快”的特点，但受制于手机界面的限制，难以对新闻事件进行详细而充实的报道。因此报纸在报道新闻时可以在新闻的精细化程度上下功夫，以内容为王，凸显出报纸的专业精神，增强市场的竞争力。报纸经营者在新闻内容生产时，应大力做好深度报道、连续报道和权威评论，靠新闻信息产品的质量打动读者，增强知名度、美誉度和忠诚度，以稳定受众市场，防止核心受众的流失。为提高发行量和市场占有率，报纸经营者还需要采取品牌化的竞争模式，从报纸版式、栏目设置、内容品质等方面贴近受众审美和消费需求，凸显自身的差异化和显著性，构成自身独具影响力的产业特色，打造报业品牌。在品牌化经营中，最为关键的是提升报纸的文化品位。增强报纸的文化含量，提高报纸的可看性、耐读性，更好地体现出“新闻引客，人文留客”的效应，使报纸成为文化的重要载体，成为人们普遍的生活方式。打造新闻精品，培育报纸品牌，对报纸的经营起到至关重要的作用。

（二）着力打造报纸的APP平台，实现报纸内容的广告市场增值

报纸要生存，要吸引广告商，就必须披上数字化的外衣，学习新闻类APP的运营经验，创建自己的APP平台。新闻类APP有着独特的优势，目前已经有了成功的运营经验，盈利模式也比较成熟，因此，报社可以依托报社新闻采编的优势和内容，请专门的信息技术公司为报纸量身打造出符合自身特色的APP，吸引年轻受众成为报纸APP读者，不断提高报纸的舆论影响力，从而带动线下读者数量的增加。例如，南方日报报业集团旗下的《南方周末》新年贺词一向是外界关注的焦点，具有很强的可读性和研究价值，为此，《南方周末》推出了新年贺词APP，从而引发了巨大的下载量，实现了预期的传播效果，带动了线下的报纸销售。众所周知，报纸销售的目的是获得广告商，报纸的APP的内容是免费的，受众所要付出的不是资金，而是自己的注意力和时间，将受众的注意力卖给广告商，报纸的新闻内容就会得到增值，报社的经济效益就会提高。另外，通过宣传，原来报纸的读者和广告商和APP的用户和广告主可以实现互相转化，所以，利用新媒体和传统媒体的互动分享广告市场，也将是一个有益的探索。

（三）利用二维码和云技术等方式改造报纸，刺激受众的购买需求

报纸的版面也是有限的，如何让这种纸质媒体承载更多的新闻讯息，成为摆在报纸经营者面前的一个重要课题。现代信息技术的进步为报纸的“增容扩版”提供了可能，报纸经营者需要的不是纸张的增加，而是二维码技术和云技术的应用。报纸二维码的应用需要手机和报纸牵手，报纸与智能手机的互动变得必不可少。报纸的新闻报道和广告所难以呈现的视频信息和详细信息，都可以在二维码这里找到答案，受众只需用手机扫描一下报纸上的二维码，就可以在手机上看到相关的视频信息和详细信息，这使得报纸的空间在无形中得到延伸。在新媒体时代，云技术可以通过中介链接网络，将分散的信息重新聚合起来，从理论上讲，一台智能手机就可通过互联网找到所需的信息。将报纸的内容加入云端，用户只需一个本地登录的账号和密码，就可以远程访问云端的报纸信息内容，报纸不再是客观的存在，而是虚拟的存在，它由原子变成了比特。经过技术改造，报纸就能适应年轻人的生活习惯，刺激年轻受众的购买欲望。

（四）加强与网络社交媒体的合作，创新盈利模式，分散市场风险

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