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试论智能手机新闻类APP对报纸经营的影响(3)

时间：2014-07-28 16:35 来源：互联网作者：一起玩手机网阅读：次

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报纸的一个重要的功能就是服务社会，方便群众生活，这就需要报纸提供生活类服务信息，探索新的经营领域。报业经营者应重视新浪微博、腾讯QQ、人人网和微信等社交媒体的网报互动，通过这些社交网络平台来了解在地受众的生活需求与兴趣，密切同受众的联系，获得及时的新闻线索、评论和商机。在报纸生活信息的服务上，报纸经营者可以将掌握到的生活服务类信息内容及时推送到社交媒体上，这样报纸经营者就能从生活服务提供商那里获取一定的广告费用，经营者也可以将本报采写的新闻内容出售给本地新闻类APP和网站，从而获得经济利益。除了售卖报纸生活服务类以外，报纸经营者还可以营销自身所掌握的关系资源。例如在社交网站如新浪微博上建立VIP账号，可以利用报纸和受众之间已经形成的关系迅速形成报纸的粉丝群体，报纸经营者就可以和企业一起在微博上共同营销企业的产品或服务，这就增加了报社经营的渠道，分散了企业的经营风险。报纸经营者还可以将自己的品牌栏目放在社交网站上推广，同外围厂家合作，生产出更多的延伸栏目，售卖给其他纸媒，将生产链所创造的价值实现出来，提高报社的经济效益。

当前国内媒介市场同质化竞争激烈，手段日益多样化，竞争的领域同时横跨线上和线下，在这种传媒生态下，创新媒介经营方式显得尤为重要。智能手机新闻类 APP的出现，对于报纸来说既是挑战也是机遇，关键看报纸经营者能否创新经营策略，适应当今数字化的浪潮。加拿大传播学者麦克卢汉说，新的媒体的出现会给旧媒体压力，旧媒体需要做出调整，直到适应新媒体带来的冲击为止。报纸在媒介市场环境下的突围，从本质上看，是新媒体与传统媒体之间的互动和市场占有份额的重新分配，报纸的困境实质上酝酿着一场新的报业经营形态。在报纸经营中，报社只有结合报纸和新闻类APP的特点，对报纸的细分市场、目标受众需求、市场定位进行准确把握，运用现代信息技术武装报纸本身，不断开拓新的经营领域，才能不断提高报社的经济效益和影响力，实现报纸的内在价值。

参考文献：

[1] 张建凤.移动互联网APP营销三模式[J].现代营销,2012(9).

[2] 柴焱,李玥.传统媒体的移动互联网实践—以移动智能终端Apps为例[J].中国会议,2012(7).

[3] 李力.APP:打开网络世界的一扇窗[J].销售与市场(评论版),2011(6).

[4] 喻国明.创新经营:报业突围的战略路径[J].声屏世界,2013(2).

[5] 孙玉双,吕游.塑造报纸品牌的途径[J].新闻研究导刊,2013(2).

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