主页（http://www.175shouji.com）：当别人会的华为都会后，nova就变得十分可怕了
当别人会的华为都会后，nova就变得十分可怕了
评论( )
【i时代网锐观察】日前，华为在成都用一场颠覆性的发布会，证明了这样一个事实：华为公司行至中年，心仍年轻。
把早期跨国公司职业经理人台上中规中矩的演讲，视为第一代产品发布会;乔布斯式的体恤、牛仔裤和怒大LED屏为第二代;罗永浩式的单口相声，和周鸿祎式的隆隆炮声为第三代;那么，华为nova手机的发布会，绝对是第四代发布会的开山之作。
这一方面是因为华为首次请来了品牌代言人——“国民媳妇”关晓彤和EXO中国成员张艺兴，更重要的是幽默和段子齐飞的主持人华少，把一个被性能、参数、自黑和他黑填充的产品发布会，搞得欢笑声连着尖叫声，尖叫声又连着掌声。有长期跑会的媒体也不由得一声感叹：与其说这是是新闻发布会，不如说是一场明星和粉丝互动的乐活大Party顺带着产品发布。
这还不是华为的全部打法，nova手机冠名浙江卫视《声音的战争》才意味着，别人用过的娱乐营销，华为可以玩出新高度。
10月，传统的手机密集发布季，联想、努比亚、奇虎360、小米、OPPO和锤子等，都或先或后地拿出最新品取悦市场，华为却用一场娱乐盛典，以成都为辐射原点，让新品牌nova成功影响了一个年轻、时尚、个性鲜明的消费族群。
Nova品牌首见于今年9月在德国柏林国际消费类电子展览会(IFA)，1个月后即大阵仗地推出新品，华为为何如此?
一切为了乐活族群
华为手机已经有了商务旗舰Mate系列，时尚旗舰P系列，但是，这两种分别倾向于商务和男性的定位，在中国手机市场从增量竞争走向存量搏杀的时代，已然不能包打天下，华为手机有必要寻找新的，以深挖核心价值为旗帜的根据地。
美国皮尤研究中心(Pew Research Center)在今年7月发布的数据显示，中国的智能手机普及率达到58%，红利期宣告完结。
在手机厂商为增量市场而竞争的时代，买家更关注价格和硬件配置，伴随着性能参数的螺旋式提升，硬件带来的用户体验差距逐渐减小，手机不可避免地进入同质化时期。这逼使手机企业在存量竞争时代，转而向手机材质、设计、和双摄像头、指纹锁等创新型应用上寻求差异化突破。也就是说，此时的用户更加关注手机与人的联结。
毫无疑问，今天的手机消费主力，是年轻、乐观、叛逆、张扬、有表达欲和不从众的90后。华为消费者业务手机产品线总裁何刚就认为“年轻消费者已经成为智能手机消费的重要人群。”所以，除了继续固守已有子品牌们打下的半壁江山，华为还有必要另谋新局。
nova品牌，就是华为献给年轻乐活族的一份见面礼。
但是，这是一个不甘平庸的群体，他们活性十足，喜欢思考，崇拜标新立异，有态度，强社交，对生活品质有着更高需求。这就意味着，这个群体的用户购买行为具有明显的标签化，他们既可能来自于一二线城市，也可能属于三四线城市中有强烈个人意识形态的年轻人。在中端以上的品牌中，他们不屑于人手一部的苹果，也瞧不上烂大街的三星，他们更喜欢能够带来鹤立鸡群效应的潮流手机。
不同的消费群体，就有不同的品牌调性、设计理念、功能设置，以及定价方式等。因此，要从这些维度同时满足新兴人类，nova品牌一定要是这种标签化的承载者。这对任何手机厂商来说，都是一项高难度动作。
据悉，为了解答这一难题，何刚整整用了两年多时间。在此期间，华为专注于nova手机设计，精雕细琢，在颜值和拍照功能上着墨良多，使其拥有良好的手感，拍的美，拍的趣，充分满足年轻人群娱乐与社交需求。
华为手机在官宣也指出，定位为潮流轻旗舰的华为nova手机，秉承创新DNA，在各方面保持体验的创新，专为潮流、有态度的新一代年轻人量身定制。华为nova手机倡导年轻人享受青春律动、美好乐观的生活，期望通过高品质的产品为年轻用户群体带来律动之美和幸福感。
喜欢外形炫酷，那就用上前沿的美学设计：三面弧度极致工艺与曲线时尚浑然天成，整机看起来美得一塌糊涂，并且带来贴心的握持体验。背部弧面、撞色天窗、侧面拉丝等设计，更有前所未有的视觉美感，让你一眼就喜欢上它。有人说，以前只觉得苹果和索尼手机漂亮，现在华为颜值不输它们;
喜欢自拍臭美，那就前置800万像素+后置1200万像素摄像头，内置全新美肤算法，加上一指美拍、十级美颜技术，保证每一次张相片里都有让人尖叫的小鲜肉。
喜欢听歌，那就上DTS 7.1环绕音效，通过算法模拟出多声道的环绕声效果，将影院级音质装进口袋。
在颜色的选择上，nova选择的是活性十足的香槟金(白)、玫瑰金、香槟金(黑)、皓月银等四款配色，既让年轻人尽享个性选择乐趣，也让手机与周边环境在色彩搭配上相得益彰。
还有很重要的一点是，2099元(2G+32G)和2399元(plus，4G+64G)的价位，妥妥地击中了这个族群的小心坎。
如此一来，nova品牌和前辈品牌的定位差异化清晰地呈现了出来，它要专注于向线下年轻时尚用户寻找拓展空间。并且，还要澄清的一点是，与OPPO专注于年轻女性不同，nova根本就不是一款女性手机，它要成为男女用户的“掌中情人”。
随着nova品牌的出现，华为手机完成了全方位布局，首次实现各族群、各价位段消费者对高品质产品需求的满足。或许，正是因为这份自信，华为手机在nova品牌推出当天，敢于在全部销售平台上放量预约500万台的首要原因。
没有什么不能战而胜之
依据第三方数据显示，在2016年前6个月，华为一直稳居国产手机销量排行榜首位，累计销量为4377.9万台，身后紧紧跟随的是OPPO和vivo——两者系出“步步高”同门，因而有着“蓝绿兄弟”之称。
单个评估，无论是OPPO还是vivo都不对华为手机构成威胁，但两者销量相加(5457.6万)，却对华为手机构成巨大压力。而它们的购买力，主要来自于线下的中低端市场。
小米手机开创了线上销售的神话，华为荣耀也在互联网销售上尝到了甜头，“蓝绿兄弟”用实力证明，线下也有好风景，甚至，主打年轻、潮流市场的“蓝绿兄弟”的增长率超过华为。
既然能够在2015年借鉴小米模式帮助华为荣耀实现反超，未来，聚焦于线下的nova品牌，也可在“蓝绿兄弟”走过的路上，对vivo和OPPO形成牵制。
与其说“蓝绿兄弟”胜在外观和性能，莫不如说它们在营销和渠道上把竞争对手甩出几条街。
在VCD流行的年代，步步高就开展“农村运动”，从中央电视台一套传出来的“世间自有公道，付出就有回报，说到就要做到，要做就做最好，步步高”的广告歌，响遍大江南北。
传承了步步高的血液，OPPO和vivo也是早早下乡，出现在了五六线乡镇集市上。虽然它确实有些“洗剪吹”的味道，却让两家公司捞足了实地。
