主页（http://www.175shouji.com）：国产手机赔本赚吆喝：中高端市场成必争之地
二、消费升级，中高端市场增速跑赢整体增速大势
而此番变化背后的关键因素，则是在2016年说了一整年的智能手机市场进入了“存量换机，消费升级”新时代。
消费者对于智能手机的更迭遵循这从低端往中高端市场迁移的路径。而也正因如此，我们看到：中高端智能手机市场整体增速表现，跑赢2016年中国智能手机手机市场大势。
日前尼尔森市场研究发布的《2016年智能机市场年终盘点》数据对着一趋势进行了有效验证。尼尔森数据显示：截止2016年12月中端及以上智能手机市场达到了51%，而在2016年上半年，这一数据还是47.59%。全年1500元以上中高端市场，市场份额增幅从2016年上半年的4.38%提升至2016年12月的9.58%，而作为对比，2016年中国智能手机市场的整体增速才为8.7%。
而从市场现实来说，也如我们在上述数据表格中看到的那样， 在2500+以上市场站稳脚跟的国产三强，毫无意外的成为了2016年智能手机市场的最大赢家。诸如vivo 2016年在国内市场实现市场份额6.6个百分点的 提升，从2015年的8.2%激增至2016年的14.8%，份额同比增速达到80.5%。
而2017年，我们看到：国产三强在中高端智能手机市场，进一步的得道了消费者的认可，在以中高端智能手机为主的T1、T2市场，国产三强展现出了更强的市场竞争力，进一步的提升了在T1、T2市场的占有率。从数据来看，国产前三大品牌在T1、T2市场份额从2016年12月至2017年1月提升了6个百分点。
三、国产开始具备蚕食苹果、三星市场份额能力，提升利润成为厂商共同诉求
无论是调研数据还是市场现实，在中端市场，国产早已是几无对手。
而随着国产品牌整体能力的持续提升和以差异化优势为竞争导向的持续推进，我们也看到，在中高端市场（3500+市场），国产智能手机正开始慢慢的蚕食国际品牌市场份额。尼尔森数据显示：在2016年，国产三强合计蚕食苹果智能手机市场（3500+）份额2.08%。而在上图，我们也看到，苹果、三星在2017年1月T1、T2市场份额合计下降了5.1个百分点。
对于国产而言，这是一个令人欣喜的进步，但与此同时，我们也需要看清差距。当前的现实是：国产厂商在3500+的中高端市场，真正站稳脚跟的只有华为（2.32%）和vivo（0.56%），但相对于苹果（88%）、三星（8.52%）的市场占比而言，华为与vivo与之相比依旧还存在着聚大差距。
而若以利润作为衡量标准，那么国产与苹果和三星之间的差距更大。
当下，国产智能手机厂商的获利能力与其出货量并不匹配，多数国产智能手机厂商中多数处于“赔本赚吆喝”阶段。
问题出在哪儿？问题依旧是出在了国产在中高端智能手机市场占比不足。过往多数厂商们过分看重出货量而忽视产品盈利能力的打造，而这也使我们看到，真正能够赚钱的依旧是国产三强。此前业界预估：2016年国产三强的利润大概都在100亿人民币左右。
但即使如此，我们也看到：2016年，任正非对华为智能手机的盈利水平并不满意。而在其后广为流传的《任总在消费者BG年度大会上的讲话》的中，任正非谈到“华为不允许再说灭了三星，灭了苹果”之类的话······你们说要超越苹果公司，我同意，但我指的是在利润和服务水平上超越苹果，而不是销售台数。所以公司EMT会议给你们终端订了一个小目标，三年内，服务水平赶上苹果，利润率赶上OPPO/VIVO，这样我们就很满意了。”
但众所周知，中高端市场才是利润所在，要进一步的提升盈利水平，除开削减开支成本，更为重要的是在中高端市场占据更大份额，赢得更高的产品溢价水平。而在市场现实中，我们看到，自去年下半年起，华为、vivo、主力产品开始在三千一线徘徊，旗舰产品价格开始纷纷踏上4000+价位。
而在利润为导向的新的一年里，可以预见的是，国产中高端智能手机市场的价格将会进一步上扬。国产在中高端市场，将会有更多的身影显现，以进一步的蚕食苹果、三星在中高端市场的份额。
至此：
我们能够从2016年的发展大势中，看到的市场大势是：消费者对于品牌选择的集中化趋势在2016年得到了进一步的发展；与此同时，中高端智能市场市场的整体增幅开始跑赢市场大势，而中低端市场却进入了增速下滑加速区间；提升利润已经成为了业界厂商们的共同追求。
在新的一年里，随着国际Top5厂商产品进一步朝着中高端市场推进，可以说2017年，智能手机的战场注定是在中高端市场。自然，中高端市场也将成为竞争的关键。（来源：钛媒体 作者：邻章）
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