主页（http://www.175shouji.com）：面对手机行业寒冬，为何几家欢喜几家忧？
从Counterpoint公布的最新数据显示，在第三季度虽然在新品发布的刺激下环比上涨 6%，但同比下降 13%，这已是中国智能手机市场连续第四季度同比下滑。在此背景下，曾经的王者苹果被挤出前五，vivo、OPPO、华为、荣耀等包揽TOP5,国产手机成为中国市场的主流。
在笔者看来最关键的因素是，国产品牌在技术研发的大力投入，逐渐开花结果。比如荣耀在创新上实现井喷发展，陆续发布和采用GPU Turbo技术、THE NINE液冷散热技术及麒麟980等，实现手机性能的突破。
首先，苹果在手机创新上的乏力，以及新产品在价格上的高位，这两个因素导致消费者对苹果手机的购买欲望下降。众所周知，今年9月苹果发布了升级版的iPhone X、放大版iPhone X以及简配版iPhone X，被国内外媒体及消费者频繁吐槽：价更高却创新缺乏。
创新曾经是苹果和三星引以为傲的优势，但从苹果和三星最新的几款产品可以看出，这一优势正在逐渐减弱。国产手机能够在国内实现逆袭，尤其是高端市场，所依靠的绝对不是价格和营销。
在三星、苹果呈现颓势之时，国产手机表现抢眼。无论是海外市场，还是中国市场，国产手机厂商的逆势之路似乎已形成大趋势。但事实是否如此呢？未来中国品牌们如何持续保持增势？谁将走得更远，成为王者？
其次，国产手机价位不断拉高，直逼苹果产品腹地，让苹果手机感受到国产手机从未有过的强势。比如OPPO Find X、vivo NEX、荣耀Magic2价位都在4000元左右。
在笔者看来，像荣耀这种有所为有所不为的战略布局，是国产手机企业在国外站稳脚步，甚至取得市场领先的关键。这种针对不同的国家使用不同的策略，把力量聚焦的重点国家的部署，也同样值得其他出海品牌借鉴。
手机市场或迎来重新洗牌
曾经的中国手机市场，可谓是国外手机品牌的天下。先有功能机时代的诺基亚称霸，后有智能手机时代的苹果、三星称王，国产手机可谓一直在艰难中寻求生存之道。但是随着国产手机的崛起，这一局面正被改变。
其次，国产手机作为挑战者，创新速度明显快于三星、苹果。比如，OPPO、vivo滑屏、全面屏等外观设计，特别是荣耀在技术上的创新，更加引人注目，2018年可以说是荣耀的技术年，先后推出了AI 2.0相关技术、GPU Turbo图形加速技术、THE NINE液冷散热技术、CPU Turbo技术、AIS手持超级夜景技术等。这些“吓人的技术”为荣耀手机的产品性能带来质的提升，不仅极大地优化了用户的使用体验，更进一步为其赢得夯实竞争优势的销量与口碑。
其中，在俄罗斯增幅高达1750%；在德国增幅为327%；在芬兰增幅为278%；在荷兰以增幅40%成为五强中唯一增长品牌；在捷克增幅高达2267%；在挪威增幅高达395%；在沙特阿拉伯增幅超1000%；在意大利荣耀增幅高达150%；在中国增幅为14%（Counterpoint数据）。包括中国在内，9国增速第一的成绩表明，在全球手机厂商都在艰难度过寒冬的时候，荣耀却在全球上演着奇迹。
更关键的是，其中一些品牌不仅推出高端旗舰产品，还依托创新的功能，实现了热销，而非有价无市。前有荣耀Note10在400~600美元价位段的旗舰市场建立了优势，后有荣耀Magic2在双11旗舰大战中占领C位，斩获天猫、京东平台4000~5000元价位段手机销量及销售额双冠王。
国产手机在国际市场扮演逆袭者
通过这些创新技术加持，荣耀Magic 2以及华为Mate 20系列手机等在市场上的大热，OPPO、vivo的机械滑屏设计也吸引不少用户，为中国创新再添一笔。
国产手机占据国内市场主流
言下之意，国产手机企业想要在国内和国际市场实现真正的逆袭，就要在科技创新上下功夫。现在的手机市场可以说是得科技者得天下。只有掌握了真正的领先技术，才能逆势增长，成就辉煌。
结语
伴随头部品牌集中度加剧，全球智能手机竞争进入全新阶段，新一轮洗牌战开启。为何会有这样的看法？笔者做出这样预判，主要基于以下几方面原因。
近日，多家第三方的手机市场数据发布。从数据看，手机市场走入寒冬，小品牌举步维艰，市场向头部品牌集中现象越发明显，但即使如此，头部品牌竞争也开始愈趋激烈，有些手机厂商逆势增长，有些手机厂商则面临生死存亡，可谓几家欢喜几家忧。
市场调研机构Canalys数据显示，今年第三季度，荣耀在俄罗斯、德国、芬兰、荷兰、捷克共和国、挪威、沙特阿拉伯、意大利八国市场均杀入TOP5，并且增速第一。
不过，不难发现，荣耀有此成绩其实是源于其明确、有效的战略部署。
在去年年底荣耀手机四周年庆上，荣耀总裁赵明发布了新的全球化战略：聚焦品牌高地，覆盖人口大国。以美国、欧洲、俄罗斯、墨西哥、非洲、土耳其、巴基斯坦、印度、印尼为重点区域，2018年到2020年，三年内成为全球前五的品牌，2020年争取实现海外市场销售占比达50%。
探究国产手机在中国市场逆袭的原因，笔者认为主要包括以下几点。
首先，三星、苹果等老牌智能手机企业在创新研发上放缓，这从他们最新推出的产品可以看出，笔者在文章前部分已经阐述过。当然，他们有在创新研发上再次发力的可能，但随着资金实力提升，国产品牌在创新研发上更激进，也更有底气和实力，导致三星、苹果在创新上的优势逐渐削弱。
面对竞争十分激烈的国内市场，国产手机在努力稳住和突破市场的同时，将更多目光投到海外市场。OV以及小米在印度、东南亚等国家和地区抢占不少市场，荣耀则在全球多国杀入TOP阵营，逐渐站稳了脚步。
